85后宝妈时代 孕婴童投资有了新定义

孕婴童行业如今是蓝海还是红海？这个问题仁者见仁智者见智！2016年作为二胎政策元年，见证了1846万新生儿的出生，可以预见，中国即将迎来新一轮的婴儿出生潮，据预测到2020年，中国0-4岁婴幼儿数量将达到1亿人。这对于孕婴童行业来说绝对是一个大快人心的消息！

此外，85后，90后登上舞台，逐渐成为妈妈的主力军。这类人群的消费能力远远强于他们的父辈，且大多是独生子女，4+2+1（或2）的家庭结构也允许她们在孩子身上花更多钱。

据了解：到2020年全国的母婴市场规模预计将超过35000亿元，其中95%为婴童产品和婴童服务板块。

其中婴童产品中，玩具和童装是值得关注的两个领域。这两个细分领域的共同特征是渗透率远低于发达国家，增长潜力巨大。新生代的中国父母更重视孩子童年的娱乐生活和生活品质，希望孩子快乐地成长，加之其购买力的显着提升，玩具和童装的市场规模将在未来快速成长，预计到2021年玩具和童装的市场规模可分别达到2000亿元。

智能化是必然趋势，科技驱动玩具新需求

首先，智能玩具能更好地陪伴孩子。根据调查，只有不到四成的家长有充足的时间陪伴孩子，九成孩子希望父亲抽出更多时间陪伴自己。智能玩具的强交互性，远程通信功能能更好地缓解孩子的孤独感。其次，智能化玩具更符合现代家庭的消费习惯。随着科技应用到玩具的条件逐渐成熟，人工智能、VR、AR等技术可以满足不同年龄段儿童的需求，并不断创造出新的需求。此外，作为互联网原住民，新生代家长对智能产品接受程度更高，对孩子的科学素质的培养也愈发重视。如何将成熟可商业化的技术运用到智能化玩具上，满足陪伴、早教、定位、健康等不同需求也是打造玩具产品力时需要重点抓的问题。

孕婴童行业的未来：从互联网走向C2M

新生代的这一批父母，时刻都在和互联网打交道，从备孕、育儿再到日常母婴用品购买，互联网已经改变了这一系列过程的传统模式。比如，妈妈们现在很少完全依赖自己父母的育儿经，而是更多选择加入垂直社区平台一起讨论一起学习，记录宝宝生活的点点滴滴，并分享给自己的亲朋好友。

当这些母婴社区平台聚集了大量的流量后，通过电商变现也成为了顺其自然的选择。一方面母婴电商可以享受巨大的流量并进行精准营销，而在未来对这些制造商而言，更值得去做的是通过这些流量带来的数据分析进行C2M式的产品升级，因为就以上的分析而言，精准把握85,90后父母对产品多维且善变的需求是在母婴行业做强做大的必要条件。这一点也是复星一直强调的围绕C2M打造家庭生态版图的核心思想。

对于这些购买力强劲，价格敏感度低，但却极其重视品质，设计和个性化的85后，90后父母而言，产品力无疑是他们最关注的因素。因此，及时理解分析他们的需求并升级自己的产品无疑将是母婴行业的玩家未来的核心竞争力。

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