借二胎政策风 母婴电商终于爆发

二胎政策让母婴电商站上新风口！5月17日，国内知名中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，受“二胎”政策利好刺激，母婴电商市场有望迎来爆发式增长。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年母婴电商市场交易规模为3606亿元，2016年母婴电商市场交易规模为9645亿元，同比增长167.47%。预计到2017年中国母婴电商市场规模达3万亿元。受益全面放开“二孩”政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间，加上“互联网+”战略落地、90后妈妈消费习惯驱使，都是推动母婴行业发展的利好信号。

母婴电商市场

据中国电子商务研究中心研究表明，随着“二胎”政策的开放实施，母婴电商市场有望迎来爆发式增长，成为了电商行业又一具有商机的细分领域，当下各大电商几乎无一例外均有涉足，其“玩家”主要包括：综合平台类、垂直平台类、社区类。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出没，当下母婴电商消费正面临“三大消费升级”：

一是互联网向移动互联网升级。随着更具购买力的“金主”在三四线城市崛起，中国的三四线及以下城市正在跨越PC普及网络阶段，直接进入移动互联网消费时代。

二是线下为主、线上为辅向线上线下打通升级。日趋依赖网购的消费者，习惯在不断变化中。相比过去，他们变得更加注重体验式消费，原有渠道模式已经越来越难以满足消费者。为了迎合市场需求，母婴童零售商逐渐向模式外拓展，原有渠道布局边界逐渐模糊化。

三是孕期下游价值拓展。孕婴童市场用户往往是非周期性的新用户，老用户极少。因此，可以基于现有用户，针对性提供孕期周期下游的产品和服务，本地生活服务尝试如何从类似月嫂、二手玩具交易这样的孕婴期服务，逐渐拓展到更广阔的家政、电商服务市场，完成从单一的母婴垂直类社区到本地化妈妈生活资讯社区的转型。

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