行业大洗牌 婴儿奶粉品牌如何脱颖而出

3156医药网讯 随着国家二胎政策的全面放开，越来越多的女性即将转变为妈妈的角色。对于选择奶粉喂养的妈妈们来说，奶粉品质和营养尤为重要。同时，由国家食品药品监督管理总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》)，即将于2016年10月1日正式实施，乳制品行业将面临大洗牌。

随着大批品牌的退出，行业集中度大大提高，婴幼儿奶粉市场将迎来良性发展局面。面对奶粉新政，什么样的品牌才能脱颖而出？

掌控优质上游资源

自2015年以来，为应对新政冲击，不少乳制品企业开始了上游产业链资源的争抢，如投资新建规模化大型牧场，自己建厂等，目的就是掌握优质的上游资源，站在产业链的前端，以期在新政后的竞争中占得先机。相比之下，一些拥有奶源地工厂的品牌显得十分自信。

新西兰原装原罐进口的爱瑞嘉奶粉，奶源地位于新西兰南阿尔卑斯山下的坎特伯雷平原，拥有156家管理规范的优质牧场。同时，奶源地工厂具有丰富的生产经验和先进的生产设备，包括南半球领先的婴儿配方湿法混合喷塔和专用全自动全封闭式无菌化生产线。优质奶源和先进工艺、设备的结合，孕育了优异品质，也让爱瑞嘉奶粉受到了不少消费者的欢迎。

严格有效的品控

近年来，婴幼儿奶粉市场成为了政府监管的重点，国家食药监总局食品监管一司司长张靖表示，《办法》的出台，就是进一步督促生产企业切实履行食品安全主体责任，提高自身生产、检验能力，对产品质量切实负起责任。

爱瑞嘉一位负责人向记者表示，为了向中国宝宝提供安全可靠的高品质营养，并切实维护消费者权益，爱瑞嘉在品质控制上不遗余力。产品严格按照粉状婴幼儿配方食品良好生产规范进行生产，出厂后批批质检，由新西兰权威食品安全检测机构Asure Quality进行60多项检测。在出关、入关前，还要通过中新两国100多项质检。更重要的是，爱瑞嘉斥巨资建立了全程追溯体系，让消费者通过罐底的原生码身份证，可以查询到牧场、奶源、生产、质检、入关、仓储等12道关键质量信息，做到了对消费者负责。

强大配方研发能力

最近海淘奶粉测评不合格的事件引起行业热议，有专家表示，海淘奶粉40%不合格不是这些奶粉本身的标准不合格，而是相对于我国孩子的体质差异上的一个 “不合格”。可见，研发适合中国宝宝的奶粉配方十分重要，这就考验着乳企的研发实力。在配方研发方面，爱瑞嘉十分重视科研能力建设。其“爱瑞5+”配方，是实力雄厚的爱瑞嘉技术研发中心，以母乳营养结构为蓝本研发的，通过调制蛋白质、氨基酸、脂肪和五大类功能营养素结构配比，让宝宝同时开启五大潜能，满足中国婴儿消化吸收和营养需要，并符合国际食品法典委员会标准。

业内人士透露，目前《办法》的实施细则已经成形，行业大洗牌即将开始，预计市场上只会剩下500多个品牌。随着奶粉行业的监管升至药品级别，未来的竞争一定是奶源的竞争，是工厂的竞争，也必然是企业研发实力的竞争。

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