互联网时代 塑造OTC品牌靠哪些新工具

3156医药网讯 互联网时代的到来，对医药行业影响颇大。在新法、移动医疗、医药电商、网售处方药等因素的重重影响下，OTC品牌如何才能抓住互联网时代机遇?

消费人群精准定位将由那样的人进入到个人时代。互联网时代，OTC企业在市场、渠道、媒体、营销等都大有机遇。

首先，市场机遇

2015年传统医药市场进入了弱增长时期，增长率仅11.4%、破15年来新低。不过，受益于大健康产业的良好发展契机，保健品逆势上扬，2015年整体市场规模513.8亿，整体增速超过16%。

其次，渠道机遇

传统渠道方面，六大终端仍为医药营销主流，但除城市基层医院相对高速增长外，其他渠道都明显放缓，新兴渠道尚未发力。不过，线上渠道的发展引人瞩目，医药电商B2C增长迅速，而从保健品销售来看，总体也正向线上转移。

再次，媒体机遇

近三年，移动端和互联网的覆盖率上涨幅度最快，报纸和杂志则均有所下跌。这是由于，80、90后正逐渐成为主要消费人群，而其主要接触媒介则以户外媒体与互联网为主，移动端对90后的覆盖度则最高。

最后，营销机遇

精准营销将成为未来10年的医药营销趋势。得益于互联网时代庞大数据的运用，消费人群定位将由那样的人进入到精准的“那个人”时代。具体到医药行业，后DMP时代品牌需重新定义商业角色，价值链中传统的商业角色将走向融合，以消费者数据为圆心，为消费者提供一体化的解决方案。

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