药企并购风气云涌 OTC行业迎接政策春风

企业并购迎来一股热潮，医药行业尤为突出。为行业的发展带来了新的发展动力，尤其是OTC行业的发展。在并购热潮中，OTC行业即将迎来新的政策变化，行业或将受益。

长期看，OTC行业的机会来自于转型与并购。1、转型：一是基本药物市场带来的机会，在2012版的520种国家级基本药物中，非处方药达156种，占目录总品种的30%，其中不乏多个独家品牌药品，如果基层市场布局合理、重视投入，会成为品种新的增长动力并拉动药店销售;二是向消费品领域的延生和向其他领域的转型。2、并购：一是OTC行业内部的并购，二是转型式的并购，进入到新的市场。

从节约医保资金及提升药品可及性角度看，国内OTC定价亦应逐步市场化。2014年，江西发改委已率先放开OTC定价。鉴于多头监管现状，我们预期定价市场化不会一蹴而就，低价药政策将是一个很好的开始，品牌、渠道占优的优秀OTC企业将从体制变革中受益。

我们建议投资者积极关注“困境反转”所带来的投资机会：一、政策春风。过去OTC价格监管严格，目前看OTC定价市场化趋势明确，鼓励低价药使用的政策有望陆续推出，将为行业带来政策利好；二、优质企业的品牌优势、产业链延伸及转型。重点推荐云南白药(品牌价值突出、管理团队优秀、大健康战略持续推进)和桂林三金(多品种有望受益低价药政策、外延扩张启航)，长期看好华润三九(品牌战略清晰、OTC行业王者)、同仁堂(多品种有望受益于低价药政策、期待国企改革契机)、天士力(核心品种有望受益于低价药政策、品种梯队健全)，关注中新药业。

现阶段，医药行业正在处于一个不断发展的阶段中，众多变化的出现会为医药领域带来一定的影响，就像上述的OTC行业一样。所以各个领域的发展都应该跟随市场的发展脚步，这样才能够在变化中获益。更多OTC营销策略，请继续关注3156医药网。

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