品牌化发展是OTC招商的必要选择

　　品牌意味着更大的市场和信誉，特别是在OTC药品领域，品牌化运作显得更为重要。但OTC招商企业要想用产品品牌化带动企业品牌化不能简单模仿别家的方法，而应该选择一条适合自身的策略。

　　医药企业药品经营的三个渠道，品牌化做的最好的是以OTC招商产品经营为核心的企业，如我们熟知的哈药、修正等。尽管这与我国目前不允许处方药在大众媒体做的限制有关，但是我们看到这些走OTC品牌化之路的企业在获得市场品牌认知了之后，其跟随品种可以迅速推向市场获得不错的销量，则很好的说明了品牌化之路为这些企业带来的巨大收益。

　　OTC招商企业在完成企业经营定位后，不遗余力的在内外部经营管理上实施严格的管控，从企业形象认知、市场经营方式、内部管理服务、各种宣传活动等方方面面来围绕企业设定的经营定位做文章，并逐渐在市场上获得认知乃至建立品牌影响力，最终逐步带动企业的产品销售。这样的一条品牌化之路，值得招商企业探索实施。

　　打造品牌不是一蹴而就的工作，需要才期的经营。OTC招商企业要想打造品牌，就需要先挖掘自身的特别之处，选择一条适合自身特点和发展方向的道路。随后，就需要长期坚持走下去，直到品牌铸成的那天。

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