OTC招商品牌要抓住机遇突破瓶颈
来源:互联网时间:2013-10-16分类:OTC营销策略 手机访问 扫一扫,发送至微信
在医药行业的发展中,OTC非处方药是我们日常生活中常用药,在市场中也占据着关键性的位置。其中,品牌OTC招商是医药企业追求的发展目标,是壮大企业的手段之一。所以医药企业要掌握能够让招商成功的路径。
谈到管理,企业往往出现一管就死、一放就乱的局面。管理的目的是要一方面能够掌控整体销售状况、控制经营风险,另一方面是要能够不断提升销售业绩,不能够提升销售业绩的管理不是好的管理。
无论多么准确的OTC招商产品定位,无论多么好的传播体系,无论多么有效的传播方式,如果没有有高效、有执行力的销售体系和销售队伍,你的产品就不可能实现有效的铺货,你的消费者就看不到你的产品,也就不可能实现有效的销售;你设计出再好的人员接触点传播体系和终端接触点传播体系,没有销售体系的支撑,没有一线销售人员的有效工作,你的接触点传播只能成为一句空话,你的产品仍然不可能打造成为大品牌产品。
通过建立接触点传播体系,进行有效的信息传播,从而影响消费者的选择和购买,是接触点传播的目的。所以,企业必须明确自己产品的接触点是哪些?如果不能够进行有效的接触点传播体系的塑造,你就会冒着给产品抹黑、给企业品牌抹黑,冒着失去消费者的风险,你就不会成为接触点的控制者,而是反过来被接触点所控制!
在医药行业的发展中,非处方药是行业发展的主力军,在行业的发展中是至关重要的。所以OTC招商企业应该利用好品牌优势,制定完善的战略,让自己的企业招商成功,创造更多的企业价值。
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