模式和销售是OTC招商突破制胜法宝
来源:互联网时间:2013-10-14分类:OTC营销策略 手机访问 扫一扫,发送至微信
在医药行业的发展中,OTC非处方药在行业的发展中占据着至关重要的位置。其中,OTC招商起到着重要的作用,为行业的发展带来了众多的业绩。企业在进行招商时,要适时地运用模式创新以及销售能力打造,为招商获得成功。
在现有OTC市场上,空白市场已经不存在,寻找新品类难上加难;市场环境发生巨大改变,打造新品的方式发生变化,仅仅依靠难以再演以往的成功模式;OTC大品牌产品的成功模式将由驱动模式向与终端双驱动模式转变。
随着各地医药商业公司的大规模购并整合,规模型医药商业公司为了提升经营质量,开始对库存和周转率进行严格控制;而二、三级商业公司在新版GSP的压力下和国家出重手打击倒票违法行为的政策压力下,纷纷采取观望态度,对库存持谨慎态度,这就使得原先依靠商业公司渠道为主的OTC招商企业感觉到了销售压力。
在各个品类市场,可以说是群雄逐鹿,缺乏领导者和强势品牌,只要有人站出来,高声叫喊我是最好的,就有机会成为品类中的老大,于是许多有洞察力的企业,以大无畏的胆识和魄力,通过运作的方式,将本企业的优势产品打造成为大品牌产品。
在医药市场中,OTC非处方药占据着重要的组成部分,是行业的先行军。所以医药企业在进行OTC招商工作时,要充分利用好模式创新以及销售能力打造,为自己的企业赢得更多的发展空间。创造更多的价值。
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