产品力成为OTC招商的克敌法宝
来源:互联网时间:2013-09-27分类:OTC营销策略 手机访问 扫一扫,发送至微信
OTC是一种非处方药,在医药市场中占据着关键性的位置。随着OTC营销方式的不断发展,OTC招商成为了企业备受青睐的一种方式。在招商中,产品力克敌制胜,在企业的成功中奠定着坚实的基础。
从消费需求角度看,产品存在的意义是为满足消费者的需求,产品力则表示着产品在满足消费过程中的具体表现,即产品对于需求的满足程度的高与低。因此,产品力构建成了企业组织在营销实践中首先要解决的问题。
离开了产品质量,提升产品力根本无从谈起。尤其是对于OTC招商而言,产品质量更是企业赖以生存和发展的基石。很多企业的产品都有着很多规格品种。但是,哪些产品主推,哪些产品上量,哪些产品获利,哪些产品是形象,这就需要企业去理顺清楚,寻求合理的产品组合。
产品创新源于市场需求,源于市场对企业的产品技术需求,也就是技术创新活动以市场需求为出发点,明确产品技术的研究方向,通过技术创新活动,创造出适合这一需求的适销产品,使市场需求得以满足。
现阶段,医药行业的发展呈现出一种日新月异化。医药行业在发展的同时也刺激了OTC招商的发展。所以招商企业应该充分发挥产品力的发展优势,为企业创造出更多的辉煌业绩。
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