新药营销系列之三:如何巧用数据做销售
来源:互联网时间:2017-02-23分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
如何利用数据做新药营销?数据流对于药企进行新药市场推广有什么帮助?新药充分依托数据库,针对特定患者直接进行个性化营销也是一种重要的新药营销模式。
如何利用数据做新药营销?数据流对于药企进行新药市场推广有什么帮助?新药充分依托数据库,针对特定患者直接进行个性化营销也是一种重要的新药营销模式。它的优点是针对性强,能够有较为充分的时间与患者沟通,最终促成药品的销售。
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目前中国不少医药保健品和OTC企业都在进行数据库营销,特别是针对那些慢性病、富贵病的医药保健品和OTC产品都是适合采用数据库营销。
那么,如何利用数据做新药营销?进行数据库营销首先要获得大量的患者数据,这些数据可以通过各种协会、各类患者俱乐部、基层卫生组织等处获得,也可以通过自我采集或购买获得。
在获得数据以后,如何利用数据做新药营销?可以采用两种方式进行新药推广,一是针对价格较高、利润较丰的药品,可通过“一对一”的方式进行推广销售;二是针对价格不高、利润也不多的新药,可能通过组织患者健康讲座、组织免费体检等方式,把患者集中起来推介药品。但无论采取任何一种方式,都必须请专业医师给患者开处方单,然后凭处方单到药店或诊所购买药品。
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