新药营销系列之二:品牌营销如何走进医院
来源:互联网时间:2017-02-23分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
如何做好品牌新药营销,小品牌新药如何才能走进医院市场?事实上,不仅在药品OTC营销中可以通过品牌营销的模式进行推广,在新药医院推广中同样可以通过品牌的手段促成产品的销售
如何做好品牌新药营销,小品牌新药如何才能走进医院市场?事实上,不仅在药品OTC营销中可以通过品牌营销的模式进行推广,在新药医院推广中同样可以通过品牌的手段促成产品的销售。只不过,OTC品牌推广针对的对象是大众消费者和药店销售人员,而新药医院推广针对的是医生和少数患者。那么,新药在医生当中是怎样形成品牌呢?
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笔者认为,如何做好品牌新药营销,通过以下几个方面的努力可以实现:
1、充分利用医院处方单做。
众所周知,与医生的处方单联系最紧密的是医生、患者、医院药房人员或零售连锁药店人员,无论是哪类人员,都有可能直接影响到药品销售与购买,因此,好好地利用处方单这个载体,投入的成本不高,但效果却比较好。
2、要获得医院权威专家的认可,借助专家的影响力来传递新药品牌,让更多的医生认知、认可,这需要与医院权威专家进行充分的交流与沟通。
3、通过种种途径向科室医生推荐新药,如组织或赞助目标医生参加的各种活动、举行学术会议等。
新药营销离不开最重要的医院渠道,品牌新药更需要通过医生品牌渗透,才能打开医院市场。
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