借力连锁店 汤臣倍健大健康之路迈出新一步

3156医药网讯 保健品企业联手连锁药店似乎成为大健康产业下的一个新趋势。随着国家宏观经济放缓，中国药店经历了前几年井喷式的高速发展后，普遍面临增长乏力的困境。同时，消费者意识形态也发生了巨大的变化，对保健品的认知不断提升，消费品市场从“品牌商、零售商说了算”，走到“消费者自我决策”阶段。

为适应这一新的市场竞争态势，品牌商、经销商、零售商只有联合起来，加速品牌和专业服务水平的升级，针对消费者不同的需求也提供更多的健康增值服务，才能共同把大健康产业这块蛋糕做大。

为此，汤臣倍健开始由产品营销转向价值营销，从产品的提供商逐步升级至健康干预的综合解决方案提供商，力求为消费者提供一站式、整体化服务体验，联合渠道经销商和零售终端，通过品牌力与服务力的双升级，将单一方的竞争优势转向生态圈协同优势。

汤臣倍健新营销思路

汤臣倍健宣布全面启动品牌升级。汤臣倍健全新的沟通理念，注入了更强的品牌态度：“优中选优”表达了企业对品质最高追求的强烈主张，并站在消费者的角度，潜心研究现代人的生活方式、饮食结构，让营养为健康所用，满足他们对高品质生活方式和产品的需求，为健康层层把关，为品质事事深究；而“全球营养”则是企业长期践行的“三步走”差异化全球品质战略。迄今为止，其原料产地遍及世界各地23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地，打造独特的营养品联合国。

汤臣倍健携手打造优势服务力

牵手经销商、终端零售伙伴一起，积极探索新型多元化的道路，开启汤臣倍健终端销售模式；联合地方优势媒介推行终端媒体一体化活动，直接拉动渠道销售；同时创新动销模式，在坚定现有销售模式不变的基础上，与连锁共同培育新的消费者价值：通过营养素管家班、金牌店长等培训，助力提升渠道综合服务水平；升级大小健康快车仪器设备，多车联动，助力区域深耕市场……让消费者在买到高品质产品的同时，也能获得高品质的服务，从传统卖产品过渡到为消费者全面解决健康问题，聚焦生命质量的提升。

作为一个永远心怀梦想的企业，保健品企业汤臣倍健顺应移动互联浪潮与大数据时代，联合渠道商、终端零售商，实现其“桃花源”的梦想。祝愿他们“盈”在中国市场消费升级的拐点，梦想成真！

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