保健品控销之市场保健策略
来源:互联网时间:2015-11-17分类:保健品营销策略 手机访问 扫一扫,发送至微信
在保健品控销市场运转中出现的各种问题如果得不到及时解决,很容易酿成大祸,因此,我们需要对保健品市场进行及时保健……
3156医药网讯 在保健品控销市场运转中出现的各种问题如果得不到及时解决,很容易酿成大祸,因此,我们需要对保健品市场进行及时保健,毕竟市场保健做到位,对于自身保健品市场是很有意义的。
市场保健是守业,并为继续创业提供动力。所谓市场保健战略,是根据特定市场的特定发展阶段,对市场施以针对性很强的养护,以使其健康顺利甚至超常规发展。在保健品招商市场拓展的不同时期,市场保健各有特点。
(一)投入期的市场保健
1.足够的财力支持是投入期市场保健的关键,必须储备预计销售额40%~60%的资金支持,甚至更多。采用密集而不是渐进的宣传(不仅仅是)攻势,缩短导入期,争取尽快进入成长期。
2.以系统的创意、优秀的树立企业和产品形象。
3.利用终端促销、软性等有效形式给市场升温,同市场建立起日益亲近的关系。
4.同医生和店员建立利益和情感的共同体。
5.与消费者进行强有力的沟通。
(二)成长期的市场保健
1.建立良好的分销系统。
2.促销重点从产品转向品牌,控制货流、主动“勒货”,同媒体、经销商建立战略伙伴关系,目的是从企业保健品招商长远利益出发,建立优秀而独特的企业形象和产品形象,赢得消费者忠诚。许多决策者往往在这一阶段失去了冷静、理性和平常心,为企业以后的衰败留下了隐患。
(三)成熟期的市场保健
1.努力提高服务水准,通过服务提升企业和产品形象。
2.努力寻找产品新的定位和适应人群,扩大适应人群以延长产品的生命周期。
3.在产品包装、渠道和地区的改良和选择中扩大产品用量。
4.打击假冒产品,克制竞争对手等。
(四)衰退期的市场保健
1.注意继续维护产品和企业形象。
2.保持与经销商、媒体的合作伙伴关系,为未来投资。
3.进一步加强员工培训。
4.处理好遗留问题,以保证老产品退出市场和新产品进入的顺利衔接。
执行市场保健战略对于保健品招商企业是一项重要的工作,企业做保健品控销就是要适时地根据市场的发展变化,并结合市场推进的不平衡性,提出各种对应的保护市场的措施。更多保健品市场营销策略,请关注3156医药网。
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(来源:孟庆亮工作室)
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