品牌成为了OTC产品卖点的真实写照
来源:互联网时间:2014-01-20分类:OTC行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信
随着医药行业的不断发展,越来越多的药品纷纷加入到OTC产品的大军中,壮大了OTC的队伍。在众多的OTC企业中,品牌已经成为了企业发展基础,是企业在发展中的真实写照。
今年,我国将有望跻身世界第二大OTC市场,到2020年,我国OTC药品市场规模将位居全球第一。大批理的药品入OTC行列,OTC产品将实现井喷,这也就意味着同类药效OTC产品竞争更为激烈。如果还是采用低价招商的策略,届时即使有再好的疗效OTC产品,估计也很难在药店的货架上找到。
现在很多企业老板对OTC产品是又爱又恨,有的甚至还受过伤,一谈起OTC品牌规划,旧痛复发。这就难为了我们的OTC营销职业经理人。招商招来招去,职业经理人换了一拨又一拨,总达不到自己预期的“品牌成长”的效果。虽然环境恶劣,但是企业还活着,这是当前医药企业很难成就OTC品牌真实的写照。
品牌传播是OTC品牌营销最核心的一环,因为要成就亿元品牌,其品牌知名度在行业市场至少要达到90%以上,在目标消费人群内至少要达到50%以上,品牌认知度要达到30%以上。一般的代理商对OTC产品的经营走的是“短平快”的方法,追求的是代理期间最大的利润。
现阶段,在我们的日常生活中,OTC产品占据着大部分,在一定的程度上方便了我们的购药途径。所以我们在进行OTC产品发展的时候,应该注重品牌力量,为自己的企业获得更多的发展商机。
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