品牌运作让OTC产品的发展稳如泰山

　　在我们的日常生活中，OTC产品占据着至关重要的作用，是我们的常用药。近段时间，越来越多的药品纷纷进入到OTC行业的大军中。所以企业在进行发展的时候，应该注重品牌运作，让企业的发展平稳前进。


　　面对当前医药“泛滥”的恶劣环境，很多医药企业坐拥上百个批文，但没有一个核心价值的OTC品牌产品，一直命悬一线。OTC市场竞争如此激烈，大家都在说自己是独家品种，但其实独家品种的优势相对于OTC产品品牌来说，没有任何的含金量。


　　要做好OTC产品，关键在于我们的企业对OTC产品有没有提高到战略层面，是否想把它打造成品牌OTC。很多OTC营销职业经理人目前或多或少都有一些“苦衷”：现在很多企业老板对OTC产品是又爱又恨，有的甚至还受过伤，一谈起OTC品牌规划，旧痛复发。这就难为了我们的OTC营销职业经理人。招商招来招去，职业经理人换了一拨又一拨，总达不到自己预期的“品牌成长”的效果。虽然环境恶劣，但是企业还活着，这是当前医药企业很难成就OTC品牌真实的写照。


　　品牌传播是OTC品牌营销最核心的一环，因为要成就亿元品牌，其品牌知名度在行业市场至少要达到90%以上，在目标消费人群内至少要达到50%以上，品牌认知度要达到30%以上。一般的代理商对OTC产品的经营走的是“短平快”的方法，追求的是代理期间最大的利润。对OTC产品品牌的培养至少不会提高到企业的战略层面。

　
　　随着医药行业的不断发展，越来越多的企业将发展目光放在了OTC产品领域中。这就要求，企业在进行发展的时候，要注重品牌运动的力度，利用品牌为自己的企业创造出众多的辉煌业绩。

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