OTC产品发展中大健康产品成为明星产品

　　在日常生活中，随着自我药疗意识的不断增加，越来越多的药品进入了OTC产品的行列中。在OTC行业的发展中，大健康产品占据了我们的关注目光，是领域中的明星产品。


　　受基药政策限价和招投标限制，很多基药目录内产品在企业没有中标，或企业不具备运作基药市场的能力时，这些产品就会转化为OTC产品，或转换为OTC渠道进行营销运作。届时，OTC产品将实现井喷。


　　大健康产品涵盖面非常广泛，可以是药品、食品、保健品、器械、药妆、功能性饮料等。一些古老的中成药类OTC产品会转化为大健康产品，比如鸿茅药酒、江中健胃消食片、京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏。并且药企进入大健康市场的产品将增多，如健康饮料、保健功能茶、健康食品等。


　　由于基药、招投标失利、限价、医院营销费用高昂、回款困难，尤其是医疗系统打击商业贿赂、税收严查等政策使得处方药企业转型做OTC。对一些企业而言，不转型是等死，转型还有一线生机。因为谁早一天掌握终端，谁就掌握了市场，而药品零售连锁近年来不断发展壮大，市场份额逐步增加。


　　在我们的日常生活中，OTC是我们的常用药，备受患者以及医药代理商的喜爱。所以医药企业在进行发展时，要掌握好这种发展优势，适时地转型，为自己的企业创造更广阔的发展空间。

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