OTC致力微电影 借势跨界创新热

　　现代社会进入了信息全民化的时代，信息爆炸使得人们更倾向于从更简短，更精炼，更具有娱乐性的方式来获得资讯。从微薄，微信，到微电影，似乎“微”成为了一种新途径，企业依赖OTC微电影开始打造自己的旋律。

　　互联网市场快速扩大的背景下，微电影就像一块磁铁，不但吸引专业导演、演员，甚至诸多文化名人也热衷于跨界执导。同时，微电影营销，因其既不同于商业化的影视大片，亦不同于大众化的视频短片，而是介于两者之间的新媒体网络化的营销手段，获得中国众多商家的青睐，其中当然包药企。

　　有人将微电影比作“拍得像电影的高级”，其实“成功融合商业营销的网络电影”的描述更贴切。它的本质与影视植入类似，没有宣传那么生硬，采用较为柔和的、融入故事本身的表现形式，用潜移默化使观众接受企业品牌。有人用8个字形象总结了微电影营销的智慧：微而不简，植而不俗。

　　正因这个特点，医药行业，尤其是药企渐渐发现，微电影完全像为其产品量身而定的影视营销工具。无论是药品或大健康类产品，药企的产品及服务大多贴近生活，讲求人文关怀，可以更贴近公益性质。而微电影的叙事风格，相比机械化地强行推销，更适合表达这类情感与关心。

 
　　OTC尽管还不不是普遍被大众接受，可是通过微电影等途径，可以做到潜移默化影响消费者观点。不过无论是哪种销售方式，最终目的是为了给企业带来效益。所以微电影营销作为新型营销模式未尝不可。

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