医药保健品招商变天已成必然趋势

　　现阶段，医药行业呈现出一种不断上升的趋势，刺激了医药保健品行业的发展。其中，保健品招商模式随着行业的发展也正在不断的变化中。未来几年，中国医药保健品市场将会出现一些营销变局。


　　从游击战到巩固战和持久战。长不过三五年已经成为很多医药保健品企业走不出的一个怪圈。打一枪换一个地方，一年换一个牌子，这种打游击战的营销手法，在做药的人当中不在少数。面对国家大刀阔斧动真格的，这些以乱说、炒作起家的企业，可以说是举步维艰。


　　从单一营销到多元化营销。“天上飞，地上铺通道”，这种传统保健品招商模式在转型期越发凸显出被动与无奈。内容一审再审，稍有出轨就要曝光，弄得该说的都不敢说了。像说明书一样的，如何能引起消费者的购买冲动，无奈，“中国名牌产品”都成了重点诉求点，效果越来越差已成不争的事实。营销不管是从媒体组合还是操作方式都开始向多元化发展。


　　从全国市场蜻蜓点水到区域市场精耕细作。全国各地市场千差万别，在北方市场有效的手法，在南方就不见得管用。反之亦然。不同市场的差别性是个令众多企业头疼的事。消费者变得理性，市场越来越规范，广撒网、多捕鱼的蜻蜓点水营销手法耗费大量人力财力，其实产出并不比重点操作几个区域市场多。若水三千，只能取其一瓢。精耕细作，开发一个，成功一个，风险低，投入低，产出不一定少，并且市场扎实，巩固得也好。


　　现阶段，保健品行业的发展也呈现出一种全新化，保健品招商方式不断变化也是一种必然的现象。所以招商企业在进行招商工作时，一定要紧跟市场的发展趋势，制定出合理的战略，让自己的企业赢得更多的业绩。

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