保健品招商走进死胡同 突破困境迫在眉睫
来源:互联网时间:2013-11-29分类:保健品营销策略 手机访问 扫一扫,发送至微信
近年来,我们的生活质量水平有了明显的提高,我们加强了对养生的意识度,为保健品的发展提供了发展的契机。其中,保健品招商是企业经常使用的一种手段。但是在行业的发展中,招商逐渐步入了一定的困境中,突破困境成为了企业迫在眉睫的一件事情。
在近几年的招商中,无论制造商承诺上央视做、零风险经营还是卖不掉退货等,招商的效果都不好,原因是经销商对此种承诺心里不再相信。也许有的制造商初期愿望,是准备兑现承诺的,但在经营过程中,常常由于销售业绩不佳而无法兑现。
样板市场成功后,厂家就会处于保健品招商的主动地位,说话就会有分量,对经销商就能控制的住,把握的好。做样板市场对企业来说,还有一个好处,可以了解产品适应市场情况,为其他市场运作提供实战经验,即使市场失败了,其成本也很小。
如果你的企业有一定实力,就应下决心建立自营直控分销体系。如果不能形成一个主流性的直营自控渠道体系,过多地依赖经销商,很难完成长期性的、代表着企业利益最高形态的品牌建设。毋庸置疑,那些知名企业招商容易就是因为品牌成功带来了巨大的号召力。
现阶段,保健品行业正在处于一个不断发展的阶段中,问题的出现是不可避免的。所以保健品企业在进行保健品招商工作时,一定要紧跟市场的发展趋势,制定合理的发展战略,突破遇到的困境。
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