非基药otc发展受到挤压 面临红海困扰

　　众所周知，otc是一种非处方药，在我们的日常用药中占据着重要的位置，是医药市场的基本组成部分。医药人士表明，未进入广东医药基补的非基药otc药品将面临红海困扰。


　　7月8日，多位医药业内人士表示，基药品种的扩张无疑将进一步挤占同类治疗领域中非基药品种的生存空间，而未进入基药目录的非基药OTC（非处方药）产品也将很难打入医院市场。


　　一位不愿具名的医药业内人士表示，基药的强力推进，会影响市场渠道的重新划分，以后药企的产品销售就剩下两个渠道终端——“医疗机构和零售市场”。医疗机构未来或会占据整个药品市场销售份额的八成左右，而零售渠道，在多年的竞争之下，已成“红海”，但很多没有进入基药目录的药企也不得不投入其中。


　　中国知名实战营销专家孔志认为，OTC营销已到了由粗放式管理走向精细化的阶段。短期来看，销量下滑是正常的；长远来看，这将迫使OTC企业进行营销转型，对营销系统进行改革，建立起专业OTC团队，更加重视终端维护。


　　otc的出现方便了我们日常的购药途径，深受我们的喜爱。对于未进入基药目录的非基药otc将退出医院市场，转战otc零售市场，从而为OTC传统品类市场带来更激烈的竞争。

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