保健品招商方略历经千般变化
来源:全国药品网时间:2013-06-03分类:保健品营销策略 手机访问 扫一扫,发送至微信
保健品在我们日常生活中非常常见,是一种具有很好的养生疗效的保养食品。近年来,保健品招商方略历经着不断地变迁,走出了一套属于自己的方针措施。
企业出发点将从保健品招商方略单方主导消费者,转变为靠深度研究、满足、丰富消费者本质需求(解决健康问题,预防生理疾病)而引导消费,在此过程中,通过与消费者深入、持续地互动,建立起稳定、持久的消费关系,通过优异的产品力、创新的宣传促销、良好的资讯供应与售中售后服务、诚信负责的企业形象创造健康、可持续的销售。
在营销环境发生质变的时代,唯有与时俱进、提升品质、严格自律、规范发展才能在竞争中建立优势。基于此,在研发生产、宣传促销、人员管理、营销服务等方面,大多数企业将力求规范运作,以法律法规与舆论导向为准绳,避免因不规范而造成的经济、形象损失。
企业的营销推广仍然以媒体宣传、终端与消费者活动促销、直销为主要模式,多种模式并存,投机、炒作等短期行为走向终结。由于研发升级、产品品质提升、媒体宣传门槛进一步提高,创新的营销策略、模式将出现,以学术推广、大众宣传与消费者直销相结合为主体的营销模式开始逐步成型。
保健品企业要想在众多的保健品商中脱颖而出,就要选择合适的保健品招商方略,为自己的企业获得更多的利润,营造更好的发展氛围。
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