微博开启otc营销新的风景线

　　随着微博近年来的强势崛起，otc微博营销成为一道亮丽的风景，宽带网络提速后，网络药品也开始从门户网站向网络视频转移，或将对otc营销产生更加深远的影响。

　　2003年医药行业投入的费用占所有电视额的13%，2011年该比例下降到8%。曾经在央视通过铺天盖地的创造了销售神话的哈药六厂、三精制药，截至2011年，费用比2003年多1/4甚至一倍，次数不足2003年的一半。

　　事实上，借助网络打响otc产品品牌、做大市场的案例并不鲜见。据了解，达因生物旗下的伊可新、盘龙云海旗下的排毒养颜胶囊通过网络投放也都取得了很好的效果。百洋医药为旗下的儿童补钙产品迪巧投入的网络费用高达总费用的80%，投入不过1000万元，产出却达到上亿元。在这样的背景下，具有更加开放、覆盖面更广、投放区域可以更加贴近市场、营销成本也更加低廉的otc网络营销被寄以厚望。

　　现在越来越多的医药企业在新媒体营销中尝到甜头，经过一段时间爆炸式的微博业务竞争，商家利用微博营销的策略与方式趋于成熟。不少企业都在微博上找到了传播的细分领域，以独特的策略方式立体化经营微博。而且otc营销的积极影响还没有被充分挖掘，未来还有很大的开发前景。

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