企业OTC营销新策略微博与视频崛起
来源:全国药品网时间:2013-01-09分类:OTC行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信
网络新媒体显然已是OTC招商不可忽视的一大战场。早前,相关部门可能禁止OTC在大众媒体发布的消息成为行业热议话题,OTC营销转战网络新媒体再度被推到台前。相关行业专家指出,网络媒体具有覆盖区域更广、投放成本更低、针对性更强等诸多优势。随着微博近年来的强势崛起,微博营销成为一道亮丽的风景,宽带网络提速后,网络药品也开始从门户网站向网络视频转移,或将对OTC营销产生更加深远的影响。
网络新媒体显然已是OTC招商不可忽视的一大战场。早前,相关部门可能禁止OTC在大众媒体发布的消息成为行业热议话题,OTC营销转战网络新媒体再度被推到台前。相关行业专家指出,网络媒体具有覆盖区域更广、投放成本更低、针对性更强等诸多优势。随着微博近年来的强势崛起,微博营销成为一道亮丽的风景,宽带网络提速后,网络药品也开始从门户网站向网络视频转移,或将对OTC营销产生更加深远的影响。
似乎越来越多的医药企业在新媒体招商中尝到甜头。业内专家表示,OTC营销企业经过一段时间爆炸式的微博业务竞争,商家利用微博招商的策略与方式趋于成熟。不少企业都在微博上找到了传播的细分领域,以独特的策略方式立体化经营微博。
当前OTC营销可以和微博营销媲美的也许只有网络视频营销。据业内人士介绍,网络视频具有网络的诸多共性优点,其主力人群是40岁以下的主流受众,且7成以上集中在城镇,可以设定投放的地域、曝光频次,并遴选目标受众。暴风影音副总裁刘耀卿进一步指出,网络视频具有传统电视强制阅读的特性,效果更好,成本很低。
至于如何看待网络视频媒体的平台差异,业内专家表示认为,一个企业不可能把一个媒体包下来投放,覆盖该媒体的所有用户。企业看重的是,通过这个媒体平台,可以找到多少可能购买产品的人。决定OTC营销在网络视频媒体投放顺序的,应该是每个视频媒体的找人成本。
业内专家表示表示,网络视频对OTC营销产品的积极影响还没有被充分挖掘,建议医药企业未来要转化一定比例的预算用于网络视频投放,可以从一个产品线、一个区域市场开始。为了进一步提高视频的投放效率和降低成本,医药企业可更重视一线城市以外流量的投放,在赌独播大剧的时候,也可以更多的将合理地投放到短视频。
本文来源于网络,版权归作者所有,如有侵权请联系网站客服。
相关新闻
-
为何连锁药店青睐慢病终端OTC动销模式
OTC慢病特战队的会战模式也首先在中北联盟打响,不仅带动了中北联盟各成员连锁心脑血管品类的销量,还为门店带来了大量客流,有利于增强顾客粘性,为门店培养更多的忠诚顾客……【查看详情】
2017-01-03 连锁药店如何布局OTC市场,OTC慢病市场分享
-
OTC被迫“禁赛” 医药电商新出路在哪
今年的“剁手节”里,各大电商平台都是大展拳脚。但是对于医药电商们来说,今年的“双11”却有些纠结。OTC类产品不能进入“双11”主会场营销,这无疑给医药电商带来了不少损失……【查看详情】
2016-11-16 医药电商新出路在哪,网售处方药,2016年“双十一阿里营业额分享
-
收购不顺利 拜耳败走中国OTC?
不过,拜耳也不是没有前车之鉴的。当初,在收购了罗氏的非处方药业务后,拜耳也遇到了同样的问题,拜耳的OTC业务负责人Erica Mann表示……【查看详情】
2016-09-25 拜耳OTC业务,保健品业务,中国OTC市场分享
-
美国FDA如何逐步监管OTC药品?
OTC是非处方药物,我国卫生部医政司是这样定义的:它是消费者可不经过医生处方,直接从药房或药店购买的药品,而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品,即不需要凭借执业医师或助理医师的处方即可自行选购、使用的药品。【查看详情】
2016-01-23 OTC,OTC药品市场,OTC药品行业分享
-
辉瑞收购本土药企 布局OTC市场
千林产品的加入完善了辉瑞健康药物部在中国的产品系列,从而加强了辉瑞在非处方药(OTC)和膳食补充剂领域的领先地位……【查看详情】
2016-01-15 OTC市场,辉瑞,仙乐制药分享