OTC违法禁不止的原因

　　OTC违法屡见不鲜，禁令是否能够行得通，为OTC市场带来和谐和健康，这一问题一直在探讨，但是为什么OTC违法屡禁不止呢？

　　上千亿的市场，OTC违法屡禁不止。非处方药，禁做行不通？

　　1999年，我国将药品划分为处方药和非处方药两大类，2001年起，按照分类管理要求，处方药被陆续禁止在大众媒体上做，2007年，我国实行《药品审查办法》，建立非处方药批准制度。自此，“只有非处方药才能做大众媒体。”刘凯说。

　　非处方药是指经过长期应用，被确认为药效稳定、相对安全、副作用小，不需要医师处方即可购买使用的药品，主要用于多发病、常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛等。

　　“战”逐渐泛滥，OTC违法层出不穷。“主要是夸大疗效的比较多，补了钙就身体强壮，补了锌就快速成长，恨不得包治百病。”刘凯介绍说，“药厂无论大小，都爱打‘擦边球’，做也是比着来的，谁都不想吃亏，一不小心就违法违规了。”

　　“非处方药泛滥主要是因为各个药企生产的产品疗效相差不大，技术上难以形成核心竞争力，因此营销模式成了药企间竞争‘胜地’。营销是消费者获取药品信息最直接便捷的方式，自然变得炙手可热。”郭凡礼认为，非处方药行业“外强中干”，轻研发、重市场，导致产品同质化，恶性竞争激烈。

　　更重要的是，“OTC违法处罚力度不够，违法成本低。”刘凯透露说，违法处罚由工商部门负责，处罚手段仅是点名批评、禁播违法和经济处罚。“违法中只有不到10%被经济处罚，罚款也就几万元，对企业而言无关痛痒。”

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