OTC药物打造品牌突破之路
来源:全国药品网时间:2012-10-11分类:OTC行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信
在经济增速放缓的趋势之下,OTC行业也在发生着大变化,OTC禁令或将来临,这就为OTC行业带来了更多的难题,那么OTC药物在这样的市场大环境下需要做的就是寻求自身的品牌之路,那么OTC药物要如何实现品牌突破呢?
在经济增速放缓的趋势之下,OTC行业也在发生着大变化,OTC禁令或将来临,这就为OTC行业带来了更多的难题,那么OTC药物在这样的市场大环境下需要做的就是寻求自身的品牌之路,那么OTC药物要如何实现品牌突破呢?
宏观经济增速放缓,医药行业政策环境变化,使医药经济进入相对的慢周期,此时品牌的力量和价值得以凸显。对于OTC药物企业而言,更是如此。
经国家卫生行政部门规定或审定后,不需要医师或其他医疗专业人员开具处方即可购买的非处方药(OTC),公众凭自我判断,按照药品标签及使用说明就可自行使用。由于一般消费者难以识别药品的优劣,品牌成为购买决策的一个重要依据。OTC药物同质化依然,在无差异的市场条件下,任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆,惟有品牌能给企业带来持续不断的发展动力。
正如中国非处方药协会会长白慧良所说,虽然OTC药物是药品,但实际上相当于消费品,所以品牌非常重要。即将召开的第24届全国医药经济信息发布会正是以“冲破慢周期??创新提效与全资源整合”为主题。OTC禁令或将来临,OTC企业亦开始审慎思考未来的营销策略乃至整体布局方略。
OTC药物在未来的发展中只有把握大趋势,积极打造自身的品牌突破之路,才能更多的实现自身的企业发展,在大环境下获得生存机会。
本文来源于网络,版权归作者所有,如有侵权请联系网站客服。
相关新闻
-
为何连锁药店青睐慢病终端OTC动销模式
OTC慢病特战队的会战模式也首先在中北联盟打响,不仅带动了中北联盟各成员连锁心脑血管品类的销量,还为门店带来了大量客流,有利于增强顾客粘性,为门店培养更多的忠诚顾客……【查看详情】
2017-01-03 连锁药店如何布局OTC市场,OTC慢病市场分享
-
OTC被迫“禁赛” 医药电商新出路在哪
今年的“剁手节”里,各大电商平台都是大展拳脚。但是对于医药电商们来说,今年的“双11”却有些纠结。OTC类产品不能进入“双11”主会场营销,这无疑给医药电商带来了不少损失……【查看详情】
2016-11-16 医药电商新出路在哪,网售处方药,2016年“双十一阿里营业额分享
-
收购不顺利 拜耳败走中国OTC?
不过,拜耳也不是没有前车之鉴的。当初,在收购了罗氏的非处方药业务后,拜耳也遇到了同样的问题,拜耳的OTC业务负责人Erica Mann表示……【查看详情】
2016-09-25 拜耳OTC业务,保健品业务,中国OTC市场分享
-
美国FDA如何逐步监管OTC药品?
OTC是非处方药物,我国卫生部医政司是这样定义的:它是消费者可不经过医生处方,直接从药房或药店购买的药品,而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品,即不需要凭借执业医师或助理医师的处方即可自行选购、使用的药品。【查看详情】
2016-01-23 OTC,OTC药品市场,OTC药品行业分享
-
辉瑞收购本土药企 布局OTC市场
千林产品的加入完善了辉瑞健康药物部在中国的产品系列,从而加强了辉瑞在非处方药(OTC)和膳食补充剂领域的领先地位……【查看详情】
2016-01-15 OTC市场,辉瑞,仙乐制药分享