叫停OTC药品 电视台的致命打击
来源:全国药品网时间:2012-09-28分类:OTC行业新闻 手机访问 扫一扫,发送至微信
OTC药品将受到严格限制,这一消息近几天来在医药界不胫而走。多位药企人士他们均表示9月25日得到消息,称国家药监局将修订《药品审查办法》,严格限制甚至禁止在大众媒体上刊登OTC药品。事实上,9月24日开始,有部分界人士传言,中国非处方药(OTC)协会正邀请企业赴京,商讨对策并与主管部门沟通。
OTC药品将受到严格限制,这一消息近几天来在医药界不胫而走。多位药企人士他们均表示9月25日得到消息,称国家药监局将修订《药品审查办法》,严格限制甚至禁止在大众媒体上刊登OTC药品。事实上,9月24日开始,有部分界人士传言,中国非处方药(OTC)协会正邀请企业赴京,商讨对策并与主管部门沟通。
9月27日,中国非处方药协会会长白慧良确认:“9月28日,国家药监局等部门将组织专门会议,商讨此事。目前OTC是否会遭到限制还在讨论之中,并不确定。”消息人士称,卫生部、药监局、工商总局、商务部等部门将共同参与这次专门会议。一位药企人士称:“9月25日,国家药监局已经组织过内部协调会,企业对这一修订意见很大。”白慧良也表示,OTC协会一定会将企业的声音充分传递给管理部门。
接受采访的多位业内人士都认为,叫停OTC药品最大的受损者并不是药企,而是刊登的各类媒体。荣昌传播医药事业部总经理李卫民表示:“电视台会最先受不了。药企发布的中,电视平台占投放金额的90%。平面、户外媒体的比例占得很少。”央视一年一度的招标中,医药类企业总是能占到一席之地。2004年是医药保健品类在央视投放最多的一年,中标金额达6.8亿,占当年央视总招标额的15.4%。2012年度的央视招标中,药品类为7.02亿元,占总招标额的5%。
近几年随着地方卫视的崛起,药品逐渐转移到各地方台。因此虽然在央视投放减少,但药企的投入总金额却一直在增加。以“哈药模式”的创始者哈药集团、三精制药为例,2010年,哈药股份费用为3.66亿元,2011年增长为4.14亿元,增幅超过其营业收入的增长速度。三精的OTC品种更多,因此投放力度也更大,2010年费用占其营业收入的21.9%,2011年这一比例也高达14.1%。三精制药、羚锐制药等企业2011年费用甚至超过当年净利润,尽管对比口径不同,但也可以看出药企投放金额之巨。
OTC药品由于销售渠道分散,一直缺乏完整的市场数据。国际知名研究机构IMS估算2011年药店渠道销售OTC药品和保健品约900亿元。中国OTC协会给出的数据则是所有渠道销售额1400亿元左右。即便按5%费保守计算,每年的投放金额也达到70亿元。
2012年,业界普遍预计全国电视台收入约为1000亿元,受网络视频冲击,收入增速放缓到10%。如果占大头之一的OTC药品再遭叫停,电视业将面临窘境。上述知情人士表示:“如果真的叫停OTC药品,对新入门的厂家将是致命打击。现有企业通过这几年的轰炸,已经积累了知名度,有的正逐渐缩减投放,转而在终端零售上加大投入。”
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