广药白云山创新新方案：打造“时尚中药”

为了中医药未来，广药白云山推出全新方案——“时尚中药”！7月1日，我国首部《中医药法》正式施行，作为中华民族瑰宝的中医药正式迈入了有法可依的时代，中医药产业正迎来前所未有的发展新机遇。

事实上，传统中医药企业早已开始加紧创新发展的步伐。全国最大中成药制造企业广药白云山近日为传统中医药的创新发展开出新药方——打造“时尚中药”，致力通过先进科技、时尚营销，让中药成为时下最需要的健康产品，为中华国粹插上再次腾飞的翅膀。

广药集团董事长李楚源表示，中医药在“治未病”以及治疗疑难杂症方面独具优势，堪称中国“第五大发明”，完全可以引领世界健康潮流，成为流行时尚产品，下一个“诺贝尔奖”获得者也许还将在中医药领域产生。

打造时尚中药是中医药转型升级的创新之举

《中医药法》实施，在法律上明确了中医药的地位，使得中医药产业迎来了良性发展时代。李楚源认为，中医药产业要抓住机遇实现振兴发展，必须与时俱进，用第四次工业革命的创新思维发展中医药，通过新一代技术与新兴商业模式，带动中药成为世界健康领域的时尚之品。这也是目前国家所提倡的“供给侧改革”的一种方式。

王老吉可以说是广药白云山中药时尚化的一个代表。传统凉茶尽管保健功效得到公认，但一直给人“粗黑苦”的印象。王老吉通过改良和发展已经成为时尚饮料的代表。“这个时尚化的过程，离不开王老吉一直坚持科技创新和时尚营销战略。”李楚源介绍说，2008年，王老吉就组建了“凉茶重点工程技术研发中心”。2010年，王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目，并取得重大突破。今年，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖。

在广药白云山看来，时，乃时下；尚，即崇尚，高尚，高品位，领先。时尚是国际通用语言。王老吉已成为当下最流行的饮料之一，而“汉方”化妆品也备受热捧，时尚中医药正在改变“粗大黑”的旧有印象，成为当下的时尚品。

“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，是中国“第五大发明”，中医药完全可以成为世界健康主流，而时尚化战略将在当中发挥催化剂、助推器的作用。”李楚源说。

前不久，英国《每日电讯报》以半版的篇幅报道广药集团《打造“时尚中药”新理念》”。报道高度评价“时尚中药”理念，称中医药是中国为全球健康需求提供的“中国方案”，“时尚中药”可以说是广药集团为中医药走向世界提供的“广药方案”。 往更深一层来说，让中医药实现时尚化还是广药集团为传统产业实现振兴发展开出的“新药方”。

打造时尚中药是供给侧改革的发展需要

当前，供给侧结构性改革正如火如荼。供给侧改革的中心，是提升产品的品质，来满足消费者更高的需求。李楚源认为，打造时尚中药是用最先进的科研技术，用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式，打造的当下普罗大众最需要的健康产品，其核心和本质就是提升中药的质量、品质和商业模式。

广州白云山中一药业的滋肾育胎丸是广药白云山另一个时尚中药的典型案例。该产品源于古方，上市已三十多年。近年，白云山中一药业坚持不懈提升产品科技含量，产品于2014年成为首批在辅助生殖领域开展循证医学研究的中成药，质量和品质受到认可。随着去年二孩政策全面开放，滋肾育胎丸成为社会新晋的“时尚中药”，销售同比增长了近两倍，今年销售有望突破5亿元。

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