深度分析:中国普药企业的生存与发展
来源:互联网时间:2017-05-05分类:医药市场分析 手机访问 扫一扫,发送至微信
普药企业的生存与发展未来会是怎样的?流通型普药企业将退出市场!以后普药将分流和升级为:标外市场的终端控销产品、临床的中高端用药和基本药物,流通型普药没有存在的理由和空间!
普药企业的生存与发展未来会是怎样的?流通型普药企业将退出市场!以后普药将分流和升级为:标外市场的终端控销产品、临床的中高端用药和基本药物,流通型普药没有存在的理由和空间!
前两天,一个药企的老总找我,说他们申报了一个医疗器械,全国只有两家,想要策划策划。我问他药不做了吗?对方回答是不好做了。这是一个普药企业,一直是商务流通模式,但是,近今年日子越来越不好过,销量年年下滑,这就是普药企业的生存与发展现状。其实,像他们这样的普药企业,大部分的处境基本相同,都是销量徘徊不前,甚至年年下滑。
那么,原因何在呢?
主要原因有三:
1、行业规范化,导致普药企业的商业客户转型或消失
这几年国家进行医药流通行业整顿,导致普药企业的客户——医药商业公司的日子不好过了。大家都知道,那些靠调拨为生的医药商业公司,挣钱靠的是票和税,如果就靠配送那几个点,大概连配送费都挣不回来,现在国家严管了,老办法不行了,配送又逐渐被几大商业公司逐渐垄断了,对于大部分商业公司来说,未来的出路要么是归顺这几大公司,要么是转型商控模式,所以,原先一些商业公司在转型,还有一些商业公司干脆收手不做了。
调拨萎缩,商控崛起,这个趋势大家看的都很明显。普药商务流通模式的客户——商业公司都在转型,那么,普药生产企业的日子会怎么样,可想而知了!
2、终端控销挤占了普药的市场份额
这些年终端控销如星火燎原,众多厂家杀入控销市场,许多普药企业都在转型控销模式,至少也是建立了控销部门。控销模式以较高的产品毛利和较好的终端服务赢得了终端的认可,而原先本来是流通型的普药,改头换面,以新包装、新的价格体系进入市场,挤占了原有普药市场的份额,流通型普药市场在逐渐萎缩,普药终端控销市场在逐渐增大,将来在终端可能你就很难再看到流通型普药了。
某普药流通企业,在当地是知名企业,其主打产品之一是“扑热息痛片”、“去痛片”、“氨咖黄敏”板装,俗称“大白连儿”,主要的消费群体是老年人。这个老板很担心,这些老头老太太逐渐越来越少,而年轻人根本不认识“大白连儿”,再过十年八年,他的去痛片感冒药可能就没有市场。后来,这个老板请明商咨询的老板、谷丰观点的创始人谷丰老师亲自出马,设计了终端模式,推出全新盒装产品,设计了控销价格体系和终端动销模式。现在产品在终端畅销,逐步替换掉原来的流通产品并挤占了一部分高端市场的份额,而且利润更高,老板再也不担心了!
3、医院市场的产品将转向治疗型、学术型处方药和基药为主
中国医药市场是一个政策导向型的市场,医院市场由于是政府买单,更是政策导向严重。
随着人口老龄化的加剧,国家医保支付逐渐不堪重负,并且未来预期医保支出是大幅上升。在这种情况下,国家必然要不断加大医药行业的改革,所以,大家看到了从招标挂网到二次议价,从两票制到税制改革,从临床路径到医保支付机制改革等众多领域展开的全面改革,力度之大史无前例。
对于医院来说,药占比、基药使用比例、医保支付等政策基本框定了医院使用产品的倾向,医院用的要么是纯粹治病的产品,这个主要是治疗性产品,或者学术推广做的好的产品,要么是基药产品,疗效确切、价格低,因而,未来医院市场将是以治疗型、学术型的处方药和基药为主,那些商业流通普药在医院的市场份额必然会下降。
从以上3点来看,未来流通型普药市场萎缩是大趋势,消失也只是时间问题而已,当然,这个过程不是一天两天,需要假以时日,可能需要5-10年时间,但留给普药企业的时间确实不多了!
(来源:谷丰观点/董继业)
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