医药营销大变局 “散户”该怎么办
来源:互联网时间:2017-03-22分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
说到医药营销策略,最大的问题就是合规,尤其是两票制、GPO等政策的全面落地。如果“散户”们在目前的形势下依然懒于变化,短短几年后,你将完全失去与药企合作的机会……
说到医药营销策略,最大的问题就是合规(因为以前不合规习惯了)。面对医药“两票制”、药品GPO采购等医药新政的陆续落地(据说今年两票制全国所有省市全面落地),笔者预测医药营销将会产生重大变革,可以总结为以下4点:
1)原底价模式的厂家,底价转为高开,原代理商升级调整为CSO机构;
2)逐步忘记底价,摒弃高开高返的高风险模式,朝佣金制目标过渡;
3)自营模式的厂家,将销售团队由雇佣关系转为商业伙伴关系,后者演变为专业CSO机构;
4)佣金制将成为未来主流的结算方式。
基于以上变化,原来以小区域几家医院散户经营者,近期就面临转制问题。如果通过某种方式直接受雇于药企,兴许还能保证些微薄收入,但失去了自主选择产品的机会,而且投奔药企本身就有许多不便。所以寻求与有良好信誉的专业CSO的合作才是最明智的选择!这样的合作意味着可以在较自由的前提下,继续从事自己的营销服务。
如果“散户”们在目前的形势下依然懒于变化,医药营销策略不变,可以预见:短短的几年后,你将完全失去原有的工作机会和服务空间,因为那是药企限于各种管理条例的规定,无法和你协作。CSO也可能因为已经有替代你的资源,已不需要你的参与了。
最后祝愿所有的医药营销人员能平静地度过现在的"困难期",继续自己的事业,为患者健康、药企和个人及家庭幸福贡献力量。
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