保健品市场争夺战：汤臣倍健欲抢线上市场

3156医药网讯 随着保健品市场的走俏，越来越多药企跨界保健品营销领域。2017年是汤臣倍健实施3年全新经营规划的第3个年头，也是关键的1年。汤臣倍健发力跨境电商，抢占保健品线上市场。

2月27日，汤臣倍健发布2016年年度报告，2016年1-12月公司实现营业收入23.09亿元，较去年同期增长1.90%；净利润5.35亿元。

报告期内，汤臣倍健稳步推进2016年经营计划的要求，与NBTY设立合资公司，进行全球品牌整合；加大品牌推广力度，启动全新品牌升级；聚焦业务、服务、产品创新，持续打造健康管理解决方案等内容产品。

随着互联网发展与跨境电商平台的兴起，保健品线上业务增长迅猛，汤臣倍健重视快速发展的线上渠道，汤臣倍保健品线上业务迎来关键一年。

去年3月，汤臣倍健与NBTY设立合资公司健之宝，顺利“拿下”NBTY在中国市场的自然之宝和美瑞克斯两大最有沉淀价值品牌的永久经营权，包括中国区的跨境电商业务，已于去年年底正式投入运营。

自然之宝是主打纯天然的膳食营养补充剂，美瑞克斯定位于专业运动营养补充剂，两个品牌进入中国市场深耕多年，已积累良好的品牌优势及消费者基础。

跨境电商业务是合资公司健之宝今年的重点发力方向之一。自然之宝与美瑞克斯作为跨境电商渠道中具有影响力的海外品牌，今年将通过加大品牌营销力度等方式，提升汤臣倍健在跨境电商渠道竞争优势。

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