后备案制时代 医药代表未来在哪
来源:互联网时间:2017-02-15分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
医药代表备案制时代,药代的未来在哪?10多年前做医药代表的时候,各大药企之间拼的是专业能力和学术教育,是一个医生行为导向的过程,因为医生在药学知识方面需要专业的帮助……
医药代表备案制时代,药代的未来在哪?10多年前做医药代表的时候,各大药企之间拼的是专业能力和学术教育,是一个医生行为导向的过程,因为医生在药学知识方面需要专业的帮助;而到后来,从事医药代表变成“带金销售”,变成了一个销售结果导向过程,拿钱开药。这个时代,红包的出现,彻底改变了医药行业的游戏规则。
孤立地看待问题,既幼稚,也危险。红包之所以能够改变医药行业游戏规则是因为送红包者占大多数,外因的影响不能忽视。药品购销过程中,还存在着为数不少的灰色地带,它们都将成为在解决医药代表问题时的重要影响变量。
我们可以看到国家对于整肃医药商业环境的决心和魄力,两票制等一系列重大措施的推行,乃至医药代表备案制的意义或许便在于此。建立起合规、专业的沟通模式,斩断医药商业贿赂的结果是回归医学和商业伦理的初衷。
但也许关于医药代表与医生之间红包问题,似乎一直在重复同一套“存在即合理”的解释,比如医生收入低,红包是合理补偿;比如竞争对手都送,我不送就没生意。
所以,如果你觉得走偏了,又累又不痛快,没关系,那就走回到正路上来。如果你觉得走对了,但也又累又不痛快,没关系,你看,时代总会追上来。医药代表备案制时代,走正道才是出路。
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