赚300亿！靠雾霾卖口罩 这公司火了

哪家公司靠雾霾卖口罩赚了300亿？你只要经历过雾霾，就一定戴过口罩。你只要戴过口罩，就一定知道3M。这几年中国雾霾的突然爆发，让3M被中国人熟知。历经115年，3M从一个小作坊变为一个商业巨头。

也许很多人早已耳熟能详3M作为一个创新型公司的形象。这家以报事贴、高速公路反光板和百洁布等产品为人熟知的全球500强公司，拥有67000多项产品，且仍在以平均每两天三个产品的速度创新。

3M公司是一家怎样的公司？

3M长期的深耕使其在政府、医院和患者中印象颇佳，但业务成长亦须兼顾到速度。2011年，3M的全球销售收入为296亿美元，同比增长11%。在中国，3M医疗产品事业部希望能实现2~3倍于GDP的增长速度，要达成这个目标，拓展市场必须要更灵活。

在福布斯全球创新公司评比中，3M公司位列第3，排在苹果和谷歌之后。在现代社会中，世界50%的人每天都会接触到它们的产品。3M自己的说法是：每天起床，3米之内就一定能看到3M的产品。

和联合利华当年借电视剧《丑女无敌》大打植入营销牌的情形不同，对于刚刚在各大卫视热播的电视剧《心术》中屡屡出现在镜头里的“道具”—“爱护佳”免洗手消毒液，3M中国绝对是无心插柳。3M中国医疗产品事业部总经理吴亮反复澄清：“这不是我们刻意为之的‘’。”

不过，3M中国随后乘势而上，在其官方微博上发起了“《心术》同款洗手液大放送”活动。至活动结束，“爱护佳”的产品图片被网友转发了近千次。“爱护佳”消毒液是针对手和皮肤的复合消毒剂，具有广谱杀菌作用，被FDA认证为安全、有效的外科和临床手消毒应用。这也是3M在中国针对医疗机构感染控制主推的一款消毒灭菌产品。

“我感到非常欣慰，倒不是因为《心术》帮3M做了一次免费宣传，而是由此投射出中国医疗机构如今的感染防控意识已有突飞猛进的变化，从临床洗手，到灭菌监测、手术室消毒隔离手段，这种进步处处可以看到。”在吴亮看来，事情背后的逻辑其实并非偶然。

《心术》的拍摄地点是上海华山医院。类似这样的三甲医院，在过去二十多年里，一直是包括3M在内的诸多跨国公司攻城拔寨的主战场。而在院内感染控制领域，伴随着产品的提供，这些公司的另一重角色是将中国的理念引入空前的国际化境地。

若以商业的思维审视，3M的所为在生命健康领域并不少见，而且是堪称经典的“学术营销”案例。不过，对以创新见长的3M而言，要让其品类繁多的产品既发挥价值又不致曲高和寡，这种培育市场的平心静气极其重要，但所需不止于此。

本文来源于网络，版权归作者所有，如有侵权请联系网站客服。