3万亿 ！这样的孕婴童市场谁能分一杯羹

2018年孕婴童行业市场规模有望突破3万亿元。这是近年来母婴电商红火的根本原因。在资本寒冬下几轮洗牌之后，曾经风起云涌的母婴电商如今已有些“元气”大伤。

新形势下，母婴电商迎来新的发展拐点

刚刚历经创业和资本寒冬的母婴电商行业，或正迎来新的发展拐点。母婴电商发展初期，很多人认为得益于全面二孩政策的放开。但这个红利在过去的两年特别是今年，明显地消失。现在电商获取用户的成本是2015年的2倍，2014年的5倍。

移动互联网的红利消失了，流量的成本在快速增加，线上用户的获取成本持续走高，这是目前母婴电商界遭遇的共同问题。据此引发的资本寒冬至少还要持续一年时间。

寒冬中的“幸存者”处境确实艰难。虽然母婴电商消费频次高，但一直存在着毛利过低、用户周期短、留存难度大等问题。移动互联网的兴起促使一批依靠跨境、标品起家的母婴电商快速崛起。

如何确保产品的高品质，则是母婴电商必须面对的“成长烦恼”。前不久，央视财经《消费主张》通过京东商城、麦乐购进口母婴商城以及蜜芽进口母婴限时特卖网站等购买了19个品牌的1段婴儿配方奶粉，检测结果显示:19种海淘奶粉，有8个样品的铁、碘、硒、锰实测值不符合我国的食品安全标准，样品不合格率达到42.1%。

“妈妈经济”成新“战场”

资本寒冬中，投资者们的此番看好与二胎政策的利好不无关系。今年，实施了35年的独生子女政策正式终结，二孩潮渐热。首份二胎家庭亲子关系报告显示，21.9%的家庭“正准备要二胎”，32.9%的家庭“正怀着或已有二胎”；“80后”拼二胎最积极，比例高于“70后”“90后”。

依旧可期的母婴用品市场前景是更关键的因素。2015年的相关数据表明，在中国大陆母婴用品市场份额突破2万亿元人民币的基础上，我国母婴用品行业还有着很大的增长空间。

更重要的是，消费能力旺盛、消费决策主力的妈妈群体正成为母婴电商最大的“靠山”。“妈妈经济”正成为母婴电商的新看点，并将为移动购物的爆发带来新契机。

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