零售药店处方药销售这块“蛋糕”何时能吃上
来源:互联网时间:2016-11-18分类:医药市场分析 手机访问 扫一扫,发送至微信
我们观察到很多优秀的处方药企业在零售市场进行大力推广,很多产品特别是慢性病用药取得了很大的成绩,但一旦当地政府严格要求药店销售处方药必须凭医生处方,这些企业的前期投入立刻就打了水漂……
未来零售药店处方药销售这块蛋糕有多大?医院临床“控费”和“药占比规定”等,对传统的处方药生产企业的发展带来了巨大挑战,一时之间行业内纷纷关注处方药在零售药店的销售,希望在医院失去的市场能在零售药店得到补偿。
于是,以处方药销售为核心目的,各种疾病的健康管理中心、康复中心、健康生活馆在各大连锁的旗舰店、中心店纷纷建立,甚至外企也要分一杯羹,除了辉瑞的男科疾病管理中心外,礼来也推出“糖尿病心天地”。
处方药在药店终端的销售在不断提高
很多连锁药店的处方药销售占比均有所提高,这其中除了药店自身的努力外,很大程度上得益于处方药工业的投入,特别是与很多工业以“慢病管理”“×××爱心工程”等名义,在连锁药店进行大力推广密不可分。
短期看,处方药在零售药店销售处境堪忧
我们从药店处方药销量最大的慢性病用药进行分析,国家将慢性疾病管理的职能安排在基层医疗机构而不是药店。在2015年3月,国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于印发全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015—2020年)的通知》中更是进一步明确了我国医疗卫生资源优化配置,争取在2020年实现全民基本医疗服务全覆盖。由此可见,慢病管理的主体在国家政策层面上是以基层医疗机构为主导,从头到尾,国家的政策规划中均没有提及到药店慢病管理这一点。这也就是说,当前零售药店热火朝天开展的处方药慢病管理,其实是剃头挑子一头热,从来就没有得到国家政策层面的认可,这也是需要业内人士关注的一点。
长远来看,“蛋糕”终将有一日能吃到
在中国的医改完成的那一天,也就是真正实现“医药分开”的时候,到那时,医生将成为真正的执业人员,而不是医院的附庸。除了个别的手术或者住院用药外,医生的处方可以在各医疗机构和药店通用,患者可以在任何一家药店凭处方调配自己需要的药品。根据处方药在全部药品中的占比,我们可以非常容易地推断,“医药分开”后药店的处方药销售将会成为药店销售的最大一部分,销量将是现在的数倍甚至十倍以上。当然,这一天什么时候到来,我们谁也拿不出时间表,不过从现在有关部门在讨论“处方互认”“处方电子化”“处方共享”等情况来看,这一天早晚是会到来的。
制约药店处方药销售的监管越来越严
我们观察到很多优秀的处方药企业在零售市场进行大力推广,很多产品特别是慢性病用药取得了很大的成绩,但一旦当地政府严格要求药店销售处方药必须凭医生处方,这些企业的前期投入立刻就打了水漂。前段时间西安药监执行的“处方药销售备案管理办法”,要求各药店销售处方药必须留存医生处方备查的事件已经给了我们明显的政策信号。事实上,国家对药店处方药的销售早有明文规定,只要严格执行,那么当前药店的处方药销售肯定会立刻受到打压。从事态的走向来看,各省对药店销售处方药都将进行相对严格的管理。
结论
从长远发展而言,处方药在零售药店前景广阔,说是一块大“蛋糕”也是实至名归的;但短期内,药店的处方药销售将面临极其严峻的挑战,如果不未雨绸缪的话,说它是镜中花也绝对不过分。
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