母婴电商行业全面升级 妈妈经济时代到来

3156医药网讯 用了3年时间，母婴电商终于在电商领域立足，但是先天性劣势——生命周期短一直困扰着母婴电商的发展，如何摆脱这一劣势呢？

如今，母婴电商行业的发展已进入全新阶段，不仅仅是二孩政策全面落实的影响，更重要的是乳业新政的到来。母婴行业扩张到整个妈妈决策覆盖的范围，除了母婴用品，还包括了家居用品，食品以及成年人服装等。在业内看来，这是一个有可能催生母婴电商独角兽的路径。

拓展母婴电商妈妈经济

目前，中国女性在家庭消费中的决策权超过65%，居全球首位，每个妈妈背后都是一个家庭的消费需求。“妈妈经济”将母婴从品类需求切换到人群经济思维，扩大了母婴行业的外延，提供了更为广阔的想象空间。

更现实的考虑是，随着资本寒冬的持续影响以及移动互联网流量红利的消失，母婴电商已经进入了下半场，行业格局初定。如何应对行业待解决问题以及找到新的增长点是所有母婴电商的焦虑。

“妈妈经济”的核心观点就是——每个妈妈背后都是一个家庭，整个“妈妈经济”将满足家庭消费所有需求，包括给小孩买东西、给自妈妈自己买东西，围绕妈妈人群购买力进行的业务拓展成 为“大母婴”市场新的经济助力增长点。

非母婴品机会

预计到2017年为止，中国母婴市场规模将达到3万亿，然而，若从“妈妈经济”的角度来看广义的中国母婴，奶粉纸尿裤、童装童鞋、辅食、美妆、服饰、家居，都是“大母婴”市场的一部分。

预计到2017年，美妆、女性服饰、家居的市场规模将分别达到0.7万亿、3万亿、4万亿，那么“大母婴”市场体量将从原本的3万亿扩张至超10万亿。

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