短期盈利能力下降 药企格局重构窗口到来

3156医药网讯 医药行业政策风暴席卷而来！化学仿制药一致性评价会使企业失去品种，但能够保留的品种，从规模和利润上都值得期待；中成药被西医看不上，中医不认同，又失去费用驱动力，市场倒逼新出路；生物医药、诊断试剂的创新，缺乏与之相匹配的定价环境。

另外，传播管控和媒介渠道分散两个大手扼住OTC和保健品营销的喉咙，受医保费用不足影响，对医药类产品政策性限量降价手段够狠，在某种程度上会使某些产品出现负增长。医药行业大环境表面上看正在导致企业销售额下降，盈利能力弱化。

但站在周期规律上看，药企短期盈利下降大趋势不可违，公立医疗渠道在降低医药医疗费用，而更多的关乎需求的“微循环”正在不经意的地方悄然建立，主导中国医药市场增长的大趋势并未发生“实质性”变化。

体感强烈的是，与传统业务对医药市场销售总额和利润率的增长贡献在减弱相反，新技术、新服务、新品类、新市场、新格局，正在悄然演化，快速崛起，中国医药市场的新常态正在萌芽和建立。

市场总额盘子的源头是人民对健康的“需求升级”和“经济大势”，政府政策或可以影响医药消费结构，但难以阻挡总需求的上升，长期看，难以对大势构成实质影响。

当前医药市场悲观认知的本质在于：医药行业的营销思维跟不上环境的变化，营销人没有从医药消费结构的变化中回过神来。大趋势无非是改道了，一批营销人还在原地用老办法钓鱼，而另一批先知先觉者，已经跟随大势，到另外的地方忙碌的构建格局。看不到大盘子在增长，不能在市场需求大结构变化中重新调整自己的定位和布局，才是悲观的本质所在。

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