7招提升零售终端中药饮片销量
来源:互联网时间:2016-08-05分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
药店终端如何提升中药饮片的销售?中药饮片存在很大的市场空间,但据数据分析显示,中药饮片在多数门店的销售占比低于1%……
3156医药网讯 面对不喜欢用含片的顾客,我们要及时进行中药饮片的推荐。另外,即使有些顾客购买了含片,药品销售人员同样可以推荐中药饮片。
事实上,中药饮片市场空间还是相当大,但据数据分析显示,中药饮片在多数门店的销售占比低于1%,这与药品销售人员相关意识薄弱、关联技巧不足等有关。因此,如何进行中药饮片的销售,就更值得所有药品销售人员去思考。
1、掌握中药饮片知识
一般情况下,顾客并不确定自己适合什么样的产品。因此,当药品销售人员进行正常的导购时,一旦顾客对常推荐的产品并不感兴趣时,药品销售人员要及时想到中药饮片,并根据顾客情况做专业搭配。
这就要求药品销售人员对中药饮片的基础知识非常清楚、熟悉。比如,苦丁茶、绞股蓝、百合、麦冬等。这可以通过经常看包装上的说明、查找相关资料、组织店内中药饮片知识培训等方式来掌握。
2、多角度关联
中药饮片还可以与西药、营养素、医疗器械,外用药、口服中成药、个人护肤等产品关联,关键是认清顾客问题,找准需求点。其实,只要用心,药品销售人员还能找到更多实战的导购方法,比如多点陈列、货架语言、促销、氛围带动、数据分析与奖励考核等运营管理方法。
3、动作指引
与引导门店其他产品一样,药品销售人员要想推荐顾客购买计划之外的产品时,需要有动作引导。比如,用右手指货架方向,引导顾客前往该区域,这样成交的可能性比只在口头上表达要大很多。必要时,药品销售人员应跑过去拿罐装中药饮片到顾客面前进行介绍。
4、介绍要通俗易懂
中药饮片上的说明大多相对“古文”化,不易看明白。因此,药品销售人员在给顾客讲解时要做到通俗易懂。
5、试饮试吃体验
产品的特性决定了这是中药饮片销售的独特方法之一。不过,试饮的产品宜以中药茶类为宜,一些不适合当饮品的也可以通过试吃来实现销售,比如红枣等。
6、顺着顾客的意愿
药品销售人员在导购时,不能以自己的意愿进行推荐,而应在与顾客交流过程中灵活地调整商品,帮助顾客找到他们想要的产品。
不可否认,有些顾客的想法很凌乱,药品销售人员需帮助他们理清思路,从而在合适的实际介入推荐,这样被接受的几率更大,而强行推荐不仅显得唐突,还有引起顾客反感。
7、巧说核心卖点
中药的作用在于养与调理,当药品销售人员在介绍产品时,应指向给顾客带来的长期收益。比如红枣,一日三颗枣,青春永不老!
因此,药品销售人员在说卖点时,应提炼出能打动顾客的话术。坚持食用,既能给门店带来持续消费,又能给顾客带来真正的可见好处。
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