医药两票制后 告诉你如何顺势做药
来源:互联网时间:2016-06-29分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
2016年下半年,药还做不做?药品招标、医药两票制后会清退一大部分产品和从业人员,剩下的品种和人员会分享这块巨大的蛋糕,所以剩者为王。药要做,怎么做?
3156医药网讯 医药两票制、营改增、“94号文”药品流通大查等等一系列的医药政策,医药招商企业、医药代理商、医药自然人表示难以喘息,到底2016年下半年药还做不做?怎么做?如何顺应时势?
2016年下半年药当然要做,得了病可以不吃药吗?除非放弃治疗。
先看看这些数据
2011医药终端市场规模8097亿,增长率20%;
2012医药终端市场规模9555亿, 增长率16%;
2013医药终端市场规模10985亿,增长率15%;
2014医药终端市场规模12457亿,增长率13.4%;
2015医药终端市场规模13864亿,增长率12%;
预计2020年市场规模16000亿,年平均增长10%,远远高于GDP增长。
药品招标、两票后会清退一大部分产品和从业人员,剩下的品种和人员会分享这块巨大的蛋糕,所以剩者为王。
产品如何选择?
①、独家品种
②、进入临床指南、路径品种。
③、通过一致性评价品种
④、妇儿药目录品种、底价药目录品种、急抢救药品种(无需招标直接挂网)
⑤、最重要的是市场信誉良好企业的品种(做的稳的产品才是好产品,当然前提是你要做好能配合厂家开展工作)
市场增长点
①、2015年城市医院规模7350亿,增长率10%
②、2015年县级医院规模5379亿,增长率15.2%
③、2016年城市医院规模8107亿,增长率10%
④、2016年县级医院规模6212亿,增长率15.5%
⑤、基层市场(分级诊疗)
⑥、OTC(院外销售)
⑦、互联网药店
国家应对措施节流
①、分级诊疗
②、合理用药
③、取消公费医疗
④、药品招标二次议价
⑤、医保支付(各位需要引起重视)
⑥、三保合一(统筹使用更加合理)
国家应对措施开源
两票制(提高财政收入);营改增(杜绝偷税漏税);提高参保比例(增加医保收入)。
转型方向
重视基层,重点布局;成立CSO服务公司(简单说就是销售服务公司);做大一个面不如做精一条线。
各层级决定被淘汰因素
①、厂家(招标,财务处理能力,一致性评价、飞检)
②、药品配送企业(覆盖面、资金、政府事务)
③、总代理(有无政府事务,资金实力,专业招商队伍)
④、医药代理商(手中品种结构,专业推广队伍)
⑤、一线推广(工作经验,专业推广能力)
⑥、医药招商人员(品种、学术能力、商务能力)
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