给力的医药招商政策是控销黄金后盾
来源:互联网时间:2015-11-23分类:医药营销战略 手机访问 扫一扫,发送至微信
好的终端产品非常适合在医药招商模式下操作,然而终端销售产品不上量原因何在,是医药招商政策出了问题?
3156医药网讯 好的终端产品非常适合在医药招商模式下操作,然而终端医药控销销售产品不上量原因何在,是医药招商政策出了问题?
生产企业医药招商政策变化主要体现在三个方面:产品价格的变化、促销政策的变化和人员的变化。
价格:
产品价格的变化导致终端医药控销和消费者的抵触,药品零售价格放开后很多企业开始提价,提价本身并没有问题,问题是提价幅度过大、多次频繁提价和提价不彻底,导致终端价格体系极其混乱,销售必然受到重创!
促销政策:
其实终端队伍或代理商团队做产品最担心的事情有两个:一是市场秩序得不到保证,这边刚起量,那边市场产品哗哗的就过来了,二就是生产企业销售政策的频繁变化。
销售政策的多变导致终端团队人心不稳,其实医药招商和控销模式的核心就是基于双方高度信任的契约体系,而政策的多变导致销售队伍心里没底,不敢有大的、长期的、持续的投入,市场的开发进度自然受影响!
有些企业做市场缺乏耐心,今年重点做A产品,明年集中资源做B产品,其结果市场两个产品都没有做好,或者一年就想干了重磅级产品出来,大产品的培养需要持续的长线思维,而不是添油战术,兵家大忌!
团队
频繁更换医药营销团队不利于市场和产品的培养,不是说队伍或经销商不能换,做的不好的该换换,有两类情况是不太好的打法,一是看当地的队伍把市场做起来了,然后找个理由把人家撤了换成自己人,另一种是年度指标非理性的增长导致终端队伍的流失和更换。
一块市场的开发需要相对理性和稳定的销售政策,医药招商政策不稳,何谈控销!更多与医药招商、医药控销相关营销技巧,请关注3156医药网。
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