保健品招商的六大死穴 企业一定要注意
来源:互联网时间:2014-08-15分类:医药营销战略
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对于保健品招商,人们总是使出浑身解数,想出各种层出不穷的营销手段。但要知道最好的营销手段就是要吸引住目标消费群的眼球,激发他们无穷的购买力。这其中也不乏会出现一些死穴,广大保健品招商需各个突破,走出死穴。
对于保健品招商,人们总是使出浑身解数,想出各种层出不穷的营销手段。但要知道最好的营销手段就是要吸引住目标消费群的眼球,激发他们无穷的购买力。这其中也不乏会出现一些死穴,广大保健品招商需各个突破,走出死穴。
1 目标定位不明。保健品想要上市,首先要清楚目标定位,老年人、女性还是学生等等,明确之后,将市场进行恰倒好的细分,无谓适合,一网打尽的方式最终为弄巧成拙。
2 卖点不集中。对于刚上市的保健品需寻求足够吸引力的卖点,然后进行医药招商。保健品宣传重在突出功效,只需用通俗别致的话语反映出保健品自身最大的功能卖点即可,但很多企业经常食用晦涩难懂的机理和概念进行阐述,这样往往适得其反。
3 只重视数量。保健品推广离不开宣传,然而推广效果绝不在于的数量,需注重的质量,能否对市场造成较大的冲击力。
4 迷信铺货网点。现在存在太多保健品企业在启动伊始就急功近利,欲求更多,巴不得在最快的速度将所有药店和卖场等地方铺货到位,然而这种盲目追求数量最终只会加剧市场的不稳定性,忽略了走量这一关键点,最终造成兵败如山倒。
5 市场操作能力差。很多保健品营销人员,都喜欢凭借经验和体力办事,忽略了进一步学习完善的重要性。在这个产品过剩的时代,没有创新的思想策略,必将遭受社会淘汰。
6 诉求不明。保健品市场启动,需要有差异化的述求,还需要对消费者进行独特的利益承诺,然而最后市场上的保健品依然让人迷茫不知何用,如此一来打开市场更具困难。
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