作为医药代表 这样的压货技巧让人神服(上)
来源:互联网时间:2016-06-08分类:医药营销战略
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沉默,意味着太多太多,它的背后是揪心的痛,虐心的疼,无言的泪。多少个月底,经理拍拍我们一线医药代表的肩膀,一句“月初请大家喝酒”,我们就会咬着牙死扛着,杀出一条血路……
压货,一个医药圈都熟知的词汇。也许有些医药代表不屑去讨论,也许有人非常好奇,也许更多人是默而不谈。如何让医药代理商压货,这是一种技巧。
这种沉默,意味着太多太多,它的背后是揪心的痛,虐心的疼,无言的泪。多少个月底,经理拍拍我们一线医药代表的肩膀,一句“月初请大家喝酒”,我们就会咬着牙死扛着,杀出一条血路......
第一幕:雷霆万钧,任务来袭
一到月底,尤其年中/终,公司内抢货的人风起云涌,不提前和商业打招呼,做好计划,很难抢到货,尤其我们外企的药物,要经海外工厂发货,上海入关,在运抵商业公司,配送至医院,耗时不是一天二天。看!抢货的来了!
公司内部这帮孙子,邮件写着,关系做着,早早围堵在工厂外,就等着发货。医药代表真心苦闷。
代表已经开始发疯,巴不得药厂仓库直接变药剂科仓库。能怪谁呢?年年30%的指标疯涨,逼迫大家如此发癫。
上帝让其死,必先让其疯。月底了,我们,疯了。
OK,背景交代差不多了。说说我自己:所在区域销售份额不大,刚有起色一点,如图,我也混在其中,早早将自己计划做足,货按稳。按理说,Q2没问题,高枕无忧。忽然,我接到经理电话,回公司开会......
经理的电话,一般催KPI,或者区域MOVE讨论,但都没在月底紧要关头出现过,他懂我的,压货压倒一切,还有比这还重要的?不管怎样,打车速回办事处。
一见到老大,二话不说,拉着我参加会议。紧急会议!
这是我们RM、DSM(我老大)和所有同事。大家都觉得蹊跷,老子们货还在压呢,谁有空陪你们开会?
不会是培训部、医学部、SFE、财务或者其他鬼支持部门,脑袋被驴踢了,紧急给我们培训?
会议开开始。只有想不到,没有做不到。奇葩一朵接一朵。
虽然是6月,但公司内部考核价格,受JY降价政策影响,下降40%!也就是说,指标在最后时刻上涨!天灾!晴天霹雳!就这样硬生生轰着每个销售的天灵盖!挡都挡不住!
我和旁边的同事议论,外资医药招商企业日子真TM难过了,以前总笑话那些毕业去国企的同学,如今,人家分了房子,坐拥百万家产,享受各种福利,自己呢?按时交税,看着挣钱多,其实全TM是辛苦钱,靠!还得不得不压货……
狗屎的奖金制度,医药招商企业管理层真是费尽心思,设置什么起奖门槛,不完成80%业绩,一分钱奖金都拿不到,绩效还得上黑名单。80%、85%、90%、95%、100%、105%......每种达成,相差天壤之差!压货,全被逼出来的!
往事过去多年,借助这部影片,让我完整回忆起来,大家权且做消遣看看就好。
“压货”如果不建立在纯销基础上,而是压一季,放一季,就为了挣一些奖金,是不推荐的。钱在我们生活中是不可获缺的,但职业生涯中更重要的应该是心智的成长。在最关键的时刻,做最正确事情,把事情办得最完美,这种平台和机会,是值得珍惜的。
离开办事处,找到前辈Y,取点真经。大哥告诉我,压货五要素:1、药剂科主任;2、药剂科采购;3、代理商业务员;4、公司商业;5、销售经理。环环相扣,如此如此.....(且看第二部实操)
压货,压的不是货,压的是寂寞。对于医药代表而言,如何巧妙让医药代理商压货是一种让人神服的技巧。
(来源:饱受屈辱的医药代表)
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