日化落地维艰 三精制药大健康扩张难言顺利
来源:网络时间:2016-12-22分类:名企聚焦 手机访问 扫一扫,发送至微信
近年来,医药企业跨界进入日化功效品行业并不少见,仅在牙膏市场就汇集了云南白药、片仔癀、哈药集团、广州药业、葛兰素史克等企业,牙膏也成为了医药企业进军日化产业的突破口……
3156医药网讯 如今,大健康领域市场正兴,众多医药企业希望在该领域有所建树,日化类产品更是最受青睐,成为多数医药企业生态扩张的起始点。哈药三精制药(以下简称“三精制药”)也加入了此次浪潮,但从三精双黄连牙膏的窘境看,日化行业并非万金油,三精制药的大健康布局难言顺利。
牙膏“买不到”
记者走访发现,除了在商超等KA(大型连锁门店)渠道绝迹外,在几家大型电商平台上三精双黄连牙膏也没有入驻。记者在天猫、京东、亚马逊等几家大型电商平台上搜索三精双黄连牙膏,天猫、东京均显示没有该产品,而亚马逊仅有两款三精双黄连儿童牙膏,其他三精双黄连牙膏均处在无货状态。
三精双黄连牙膏并没有正规的购买渠道。日化落地维艰
来自第三方的分析数据显示,中国市场排名前五的牙膏品牌占据全国75%的市场份额,排名前十的品牌能占到90%,而三精双黄连牙膏并不在前十行列,与其他品牌争夺剩余不到10%的市场份额。在片仔癀、云南白药渠道均已相对成熟的当下,三精双黄连牙膏的竞争力值得商榷。
基础营销缺失
尽管三精双黄连口服液已经深入人心,但哈药集团三精制药的日化线布局却难言成功。“三精双黄连的预防感冒、祛火功效众所周知,所以三精双黄连牙膏有良好的基因,但是三精双黄连牙膏在渠道拓展和市场推广方面并不理想,终端几乎看不到宣传和促销等活动”,广东省日化商会副秘书长谷俊分析表示。
三精制药日化线产品基础销售手段的空缺状态,让产品在市场上的竞争力大打折扣。日化行业观察员赵向晖认为,在云南白药等品牌纷纷布局电商渠道时,三精制药的多种日化产品甚至还没有正规的销售渠道,这就使得消费者买到假货的可能性大大提高,对于品牌形象造成了伤害。
近年来,医药企业跨界进入日化功效品行业并不少见,仅在牙膏市场就汇集了云南白药、片仔癀、哈药集团、广州药业、葛兰素史克等企业,牙膏也成为了医药企业进军日化产业的突破口。但在业内看来,目前做出成绩的凤毛麟角。“日化产品本身要求的高品牌效应,很多药企都难以应对。而日化行业的渠道壁垒和变革,也远非常年稳定的药企所能适应。”赵向晖坦言。
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