DTP模式是渠道变革or商业模式
来源:互联网时间:2017-06-06分类:医药市场分析
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说到DTP,不得不说DTP药房,说到DTP药房不得不说DTP模式!DTP模式又被称为直供患者模式,其起源于欧美,后被外资药企引入中国而逐渐壮大。
说到DTP,不得不说DTP药房,说到DTP药房离不开其精髓——DTP模式!DTP模式又被称为直供患者模式,其起源于欧美,后被外资药企引入中国而逐渐壮大。
DTP模式的特殊性体现在以下几点:
药店独特,以传统医院配送的商业公司自设专门药房为主,客流量小而专,专业服务水平高;
品种独特,集中在肿瘤、透析等少数疾病领域,客单价高于药店平均客单价10倍以上;
报销独特,由慈善协会成立专门项目基金进行患者的公益服务,是合法的筹资报销方式。
随着DTP模式在中国持续升温,围绕DTP的热点问题不外乎3点:
1、DTP只是贵族的游戏?传统的连锁药店能否加入DTP的游戏圈?
2、DTP只是渠道的创新,不能称之为商业模式?
3、DTP需要很高的硬件、软件及人员成本?
但是笔者认为,如果只是把DTP模式仅仅定义为处方外流、处方外配,就太狭隘了。表面上看,DTP给工业企业带来的变化主要是商务部门、销售部门,实则本质上,变化是来自于市场部和医学部。因为DTP选择的产品应该从患者的角度出发,符合“患者需求、医生开方心安理得、使得医院服务更加完善和品种供应更加丰富”这三点。
透过现象看本质,如果以商业模式来做DTP,产品和合作的科室都得到扩容,药店的条件也会放宽。所以DTP不只是贵族的游戏,而应该落到广大药店中去参与。
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