2017药妆护肤品销量下滑谁的错
来源:互联网时间:2017-03-13分类:医药市场分析 手机访问 扫一扫,发送至微信
药妆护肤品店一直以来备受关注。一方面,2015年中国药妆护肤品零售交易规模达到4843.9亿元,中药药妆护肤品店贡献约1000亿元。但是另一方面,药妆护肤品店市场规模增速逐年放缓……
如何经营好药妆护肤品店,2017药妆护肤品销量下滑谁的错?药妆护肤品店一直以来备受关注。一方面,2015年中国药妆护肤品零售交易规模达到4843.9亿元,其中药药妆护肤品店贡献约1000亿元。但是另一方面,药妆护肤品店市场规模增速逐年放缓,到2020年,电商渠道将以32%的占比超过CS渠道成为第一,CS渠道将位居第。药妆护肤品店“前途是光明的,道路是曲折的。”药妆护肤品销量下滑谁的错?
药妆护肤品专营店跟不上步伐
如何经营好药妆护肤品店,2017药妆护肤品销量下滑谁的错?担扰:药妆护肤品专营店的发展,下跟不上消费者的步伐,上跟不上经销商、品牌商的要求。实际上,CS渠道存在的问题,除了竞争环境的变化,也不得不承认其自身存在很多短板。一位90后消费者很“耿直”地告诉笔者:“现在都不怎么去药妆护肤品店了,最主要是里边的牌子不喜欢,而且很多牌子你根本就不知道是国内的还是国外。体验感也不好,里面的美导很烦,要不是热情过度,就是冷漠过度。”
老板思维问题?
如何经营好药妆护肤品店,2017药妆护肤品销量下滑谁的错?看来药妆护肤品店面临的困局也是有目共睹了,首先从消费者角度来看,年轻消费者,买药妆护肤品并不喜欢去药妆护肤品店。据凯度消费者指数对不同渠道购买者的年龄调查数据显示,屈臣氏/万宁渠道,18-30岁的年轻人占到了58%,是年轻群体占比最高的渠道,药妆护肤品店渠道与屈臣氏等个人护理店及线上渠道相比,消费者略为老龄化。
其次从门店品牌架构来看,也如上文所述,品牌固化,难以吸引消费者眼光。某药妆店总经理认为,由于目前新的门店很难生存,好多门店是老店,这些老店的品牌等都是固定的,很多时候,一些新品牌开拓市场比较难运作。
如何经营好药妆护肤品店,2017药妆护肤品销量下滑谁的错?从药妆护肤品门店经营者的角度来说,经营者的思维固化在一定程度上限制了门店的发展。难不在市场怎么样,难就难在老板的思维,特别是三四线及以下城市,思维还没有打开,他们还没有真真实实感受到这个时代的变化,没有想着怎么去拥抱它,怎么去抓住不断变化的消费者,他们恨不得现在产品卖完消费流程就结束了。如果实在不知道怎么去把握和改变,那应该具备一个思维,就是放手让年轻人去做,市场就是这么残忍。
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