首次进入国家医保目录 药企感受是酱紫的
来源:时间:2017-03-01分类:医药市场分析
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最近,新版医保目录一公开,朋友圈就炸开了锅,各种盘点和分析类文章让人应接不暇。对于首次进入国家医保的品种而言,药企感受是酱紫的。
最近,新版医保目录一公开,朋友圈就炸开了锅,各种盘点和分析类文章让人应接不暇。对于首次进入国家医保的品种而言,药企感受是酱紫的。
以下,笔者就以切身的体会来谈谈,从医保外到医保内是一番怎样的“闯荡”。
笔者初踏入社会时,便进入了医药界的营销圈,接手的还是一款特药,没进医保,甚至渠道只能是医院外药房。
但外企的营销素质毕竟还是过硬的。从产品制备及作用机制,到关键性临床研究,再到价格-最佳剂量的探讨,对营销团队的学术包装可谓是360度无死角,每周的潜在病例Tracking和临床争议处理,这些样样都不能少。
然而笔者遇到的阻力还是不小,碰壁是常有的事。临床医生一句问:“你们的药在医保内么?”这简直是个硬伤。最关键的还是,“你无他有”——竞品进国家医保目录了!这意味着,对于收入较低的患者群体,这块市场只能割爱了,剩下的或许还能争取一把。
然而从销售业绩上看,毕竟还是挺过来了,尽管在不利的环境中,费的精力和唾液真的不少。
“价格”和“市场”的抉择
笔者曾经采访过一位患者家属,要用上特药的,比起用一般感冒药的,对药品质量的关注度上了不止一个等级。尽管在信息不对称的环境中,他们对产品知识的了解极为有限,医生是他们最主要的依托。也碰到过这样的患者,“我们会要求医生给开原研药,虽然它可能并不在医保内,价格也贵了好多。”当然了,这是不差钱的,医生也会根据需求进行综合的权衡。大部分人,对于没能进医保的高价格的创新药物,大抵只能“望药兴叹”。
这是从患者心理进行分析的。从外资企业的角度说,要想进医保报销,第一步就是降价。这是一场“价格”和“市场”的抉择。当初在价格的问题上“一言不和”,可累坏了营销队伍的双腿,毕竟医保东风借不到,销售人员全靠跑啊。可以理解的是,药品给原研企业带来的利润如果不乐观,前期的开发成本无法收回,企业创新积极性就会受挫。
2月21日,以大数据广泛应用为特点的新版医保目录一出,笔者就留意到了老东家产品进医保的喜讯,朋友圈如新年般热闹。
综述
笔者见证了一个药品自医保外跨进医保内的“奋斗史”,用一场“战役”来形容并不为过,挺过了质量关,谈妥了价格标。如今,有了医保身份,能带来多大的市场扩容,还有待观察。但至少,这是一张难能可贵的通行证——国家算了一笔“药物经济学”的大账,然后告诉你,“恭喜你过关了。”
(来源:医药地理/李梦姣)
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