第三方物流崛起 医药商业公司会被取代吗
来源:互联网时间:2016-12-15分类:医药市场分析
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国家打击非法挂靠力度空前,但其中也有一种误读,即将承担专业化储运、配送和结款职能的医药商业误认为是承担医院和药店销售的销售者。实际药品销售和推广除了极少数自营企业外……
第三方物流崛起,是否意味着医药商业公司被取代?国家取消药品第三方物流业务审批后,进一步修订药品管理法时传出将取消GMP、GSP认证的消息,被解读为顺丰等第三方物流将全面取代医药商业,是否准确?
医药行业为何频遭误解?
药品是一个高度专业化的领域,新版GSP推行后医药商业从软硬件要求方面均大大提升,各个商业也为此付出大量改造费用,投入大量精力进行达标升级。疫苗案爆发后更是以史无前例的力度严格管控医药商业个人挂靠,在此关口,却突然放开了堪称产品质量安全最后一公里的医药配送的泄洪闸门,更多是一些媒体解读有误,还是国家对于医药销售中生产企业、经营企业、经销客户、物流企业的角色和定位尚未清晰了解,对现代医药营销和经营缺乏整体概念和理解认知,进而在各项政策修订中将生产企业简单定位为面粉厂,只管供货,无须做任何销售和推广,是否科学和专业?
医疗控费, 打虎OR打绵羊?
企业产品研发投数千万起步,符合新版GMP要求的厂房和设施投入数千万、过亿,企业单产品营销费用每年数百万、数千万,医药行业用人要求相对较高,相关环节均需要受过专业化教育和培训,拥有相关经验的专业化人员来承担,单是负担企业员工开支同样需要至少数百万、数千万的薪资。只有好产品,没有好营销和现代管理,企业的命运只有倒闭关张。如果各项政策调整中不考虑企业的各项投入和费用分摊,甚至认为企业完全没有做营销的必要和需求,违背市场规律和现代经营管理理念,必定造成对医药行业和企业误打误伤,伤筋动骨,而另一方面医疗费用这只老虎依旧逍遥。
医药链条角色归位
国家打击非法挂靠力度空前,但其中也有一种误读,即将承担专业化储运、配送和结款职能的医药商业误认为是承担医院和药店销售的销售者。实际药品销售和推广除了极少数自营企业外,更多是由具备渠道和网络资源的自然人承担,医药商业作为配送枢纽,把守进入药店和医疗机构的最后一道关口,对其仓储条件和各方面流程均有着规范要求,避免将假药、劣药流入终端市场。而对生产企业而言,医药商业更是解决了企业货款回收的大问题,否则一些地区医院一年两年不回款,企业只能被拖垮。
代理客户是医药营销的实际承担者,市场开发需要资源渠道,更需要资金投入和专业化推广与打造。代理运作一个地区产每年需要数百万、上千万的费用投入,市场竞争越来越激烈,企业为打开市场,尽可能以规模化低价成本提供给代理客户,在达到规模化销量之前,企业难言利润,重金投入的客户同样只有付出,难言收益,这和茅台经销商重金拿下代理权,各地辛辛苦苦铺建营销网络,代理客户一年承担数千万、数亿的任务量和资金投入,普通消费者消费一瓶茅台,要求与代理客户价格相当,有违正常的经营规律和定价规律。
取消,还是合二为一
从专业化角度解读,更愿意相信国家药品管理法修订意向是两证合一,即药品生产许可证与GMP证合一,药品经营许可证与GSP证合一,否则数千家生产企业各自倾资过亿,万千商业各自倾资数千万,辛辛苦苦拿到证书,却在一夜之间和面粉厂及货运公司无异,站在一条跑道上,既不尊重行业的付出,更忽视行业的专业性和专业化投入与分工,缺乏专业化指导和监管,松懈了药品安全保障,为民众用药安全埋下隐患。
话说回来,顺丰等物流公司只是承担货运的角色,更多承担生产企业发货到医药商业的路途环节,除了急需药品和冷链运输的产品,顺丰的高昂费用只能令人止步,四通一达等普通快递的费用对企业来说仍比使用公路、铁路等经济运输成本高出数倍,真使用快递发货,每个企业仅运费每年至少要多支出几百万、上千万。除了成本不占优势以外,普通快递运输日常丢件,暴力分拣,配送延迟甚至员工偷窃、掉包内中商品频频上演,将务必严格确保产品质量的药品草草交给快递公司,企业对运输质量、破损率、配送时效、产品质量能否把控?也正如同在电商和互联网医疗尚未达到全面监管要求和行业规范时,简单放开,而不是全面完善和提高,是否意味着对国家和民众不负责?
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