中国医药电商行业4大趋势日渐明朗

3156医药网讯 中国电商行业发展之路如何走下去，虽然医药电商在中国已孕育多年，但是医药电商政策改变较缓慢，目前，处方药尚未在网上药店放开，第三方药品零售平台试点被暂停，中国医药电商的现状究竟是怎么了？还能靠什么前行？

1. 医药与移动互联网的结合，开创出新商业模式

一方面是针对药品零售的手机APP，实际上，在美国，APP已经成为沃尔格林、CVS、来爱德等连锁药店大佬的战略重点，其功能还有：通过地理定位显示周边药店，用户可以据此进一步筛选、捕获哪家店24小时营业、哪家有诊所或药妆店；用户可以对自己的会员卡积分、优惠券进行管理；用户可以扫描二维码，查询产品在某药店(或网上药店)的库存及售价；用户可以扫描上次使用过药盒或产品包装，直接下单等等，而在中国，这一切才刚刚开始。

2. 医药企业开始寻找新的消费者沟通方式

医药一直是一个被严肃的营销话语包围的行业，因为其功能性和目标性很强，这让很多医药企业的营销传播方法往往更强调功效，却忽视了情感，也忽视了新的年轻消费群的崛起。如何制造更加积极的正面想象与共鸣，成为医药企业的营销新挑战。现在开始有一些企业大胆突破了，比如在痔疮治疗领域有很高的品牌知名度的某药企，从2010年起就大胆使用社交媒体、病毒视频和微电影结合的创新营销，取得了不错的成果。2013年最新的视频是讲述了屁股的“沉稳大气”与“波澜不惊”的屁股欢乐颂，将原本羞于开口的身体隐疾描写的风情淡雅，娓娓道来的“屁股颂”让人的生活瞬间充满了正能量，潜移默化传达了痔疮药的功效。

3. 医药健康的智能可穿戴医疗设备市场

近年发现一个有意思的现象，就是不少人喜欢在朋友圈里秀今天的运动量和跑步路线，有些人还彼此“攀比”。这些人除了拥有智能手机，还有另一个产品——智能腕带，将一个带有传感器芯片的硅胶腕带戴在手腕上，把一天的生活全记录下来，包括心跳速度等。这样的智能可穿戴技术和智能可穿戴医疗设备，正在市场上掀起一阵热门话题，而这一市场最先介入却是医药健康领域。

然而，智能可穿戴医疗设备不仅仅在运动健身领域，未来针对婴幼儿与老人市场有很大的空间，因为这两个群体是最需要看护，自身难以应对各种突发状况，而可穿戴设备与软件的配合则可以为他们的监护者提供此类服务，例如帮助监测老年人的血压、随时可以监测心电图的可穿戴设备等等。

中国，也开始出现一些厂家，例如某电子血压计是一款可穿戴式的电子血压计，通过“硬件+APP+云”的模式实现血压数据的远程存储与管理。快乐妈咪胎语仪，它是一款用来检测孕妇胎儿的状况，基于智能终端设备的胎儿记录仪，将超声多普勒探头与手持智能终端连接后，用户立即拥有一台功能强大的胎儿记录仪。

4. 医药电子商务刚刚启程，蕴藏巨大的想象空间

医药电商也面临着各种各样的困境，比如价格、安全和配送问题，CFDA规定药品的配送必须由网上药店进行配送，消费者如果购买药品希望马上获得，电商的物流却无法解决这个问题，而O2O的探索也还没有成熟的模式。

更重要的是，很多医药企业还不知道如何做电商，现在的电商也基本是连锁药店在做，目前中国医药电商三大怪：外行领导内行、草根迅速称王、流量才是亲娘。由于医药企业和零售药店都缺乏对电子商务的准确认识和理解，目前价值还未释放。

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