保健食品双轨制出台后 凉茶市场何以为生

3156医药网讯 7月1日起，酝酿已久的保健食品双轨制正式出台，明确规定保健食品名称不得含有虚假、夸大或者绝对化的词语，明示或暗示预防、治疗功能等误导消费者的词语，这意味着凉茶不能再冠以各种功能属性去宣传推广，这一规定既是束缚，也可以成为凉茶新型营销的突破口。

目前凉茶市场，加多宝和王老吉占据前两位，和其正凉茶2015年销售额25.51亿，稳居品类第三，再往后的排位就难做论断了。2016年，在同仁堂持续发力、旺旺老翁凉茶新装上市之后，是否可以使凉茶市场的格局清晰一些呢?

另根据相关媒体整理的资料显示，至少有18家药企涉足凉茶市场，其中不乏年营收超过百亿的巨头企业，那么保健食品双轨制后，凉茶市场是否会受到影响？

2007年，香雪制药 上清饮

香雪制药2015年14.65亿的营收中软饮料销售额8461万，占比为5.78%。

香雪制药旗下有金典沙示、亚洲沙示、亚洲碧柠、亚洲橙宝、菊花蜜等饮料产品，曾于2007年推出上清饮凉茶，目标五年内营收20亿元，但实际上年销售量从2007年的1396.67万罐跌至2009年的332.19万罐，到2010年时净亏2670万元，目前已停产。

2008年，万基集团 万吉乐

2008年，成立于1991年、拥有50亿资产以及招牌产品万基洋参片的万基集团推出了蓝罐的“万吉乐凉茶”，并聘请了香港演员张卫健担任代言，目标要做凉茶市场中的百事可乐。

但是大面积的轰炸并未起到持续刺激消费的效果，万吉乐目前基本停产。

2010年，霸王集团 霸王凉茶

号称“中药世家”的霸王集团在2010年推出凉茶产品，并聘请甄子丹代言。2011年实现销售收入1.67亿元，占到了霸王集团总业绩的18.8%，但随后霸王凉茶的发展急转直下，2012年营收1758.3万元， 2013年上半年营收仅为79万元。2013年7月1日，霸王集团停止生产及销售凉茶。霸王集团2015年总营收为2.32亿，净亏损1.1亿。

2015年，同仁堂 同仁堂凉茶

同仁堂凉茶在2015年7月开始布局，主要是在同仁堂门店及部分商超卖场售卖，并低调进驻京东，半年的时间达到8000多万元的销售额。同仁堂主业2015年的营收为108亿。

在今年的春糖发布会上，根据同仁堂公布的数据，累计意向签单金额高达3亿元，同仁堂也计划将两款茶饮(凉茶 玛咖乌龙茶)推入大众消费市场，在商超、便利店等大众渠道销售，扩大铺货渠道，作为整个“大健康战略布局”中的先导。

(来源：中国食品科技网)

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