医药营销困局下如何做好微营销

3156医药网讯 微信营销火爆局面已经出现，微信营销将会在医药行业带来不一样的影响，并且在学术推广、医生互动、娱乐生活等各方面颠覆传统的医生与药企的关系。

微信是当前非常火爆的一款移动设计通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，是一种很好的医药营销互动媒介。并且公众号的媒体属性和服务性，在手机端大大超过了预期，基于微信的新媒体营销运营如雨后春笋般遍地开花。

微信公众号营销具有五大优势：

第一，一对一沟通;

第二，消息推送及时;

第三，投放精准;

第四，费用低，性价比较高;

第五，操作门槛低。

第六，用户留存率相较APP要高。

那么，医药企业如何做好微信营销、如何通过微信更好的为医生服务呢?

1、用微信公众帐号做学术

目前，在制药工业企业中，不少制药企业都开通了微信公众帐号。但是不少药企均出现摇摆和处于半停滞状态，或许他们还没有从传统的药企过渡过来。而只有通过学术推广才能有效盘活微信营销。

二，光动力技术微信公众帐号现有的传播方式

为医生推送的图文信息，医生对图文的分享、员工对于图文消息的分享。

三，微信公众帐号或将成为O2O的重要途径

在处方药这块儿，暂时无法实现标准化电商，但是可以做O2O的尝试通过线上为线下活动做铺设，尝试线上互不认识的医生，线下活动中参与到光动力技术卫星会中去。有关患者引流到合作医生，未来会考虑做尝试去探索。

四，医生朋友圈和线下展会(卫星会)，实现精准营销

微信里的朋友圈已经是很多人分享生活的一个平台。医生的朋友圈里也有很多同事和医生同行，粘性更好，对对方的信息关注度也更高，做起医药营销也更精准，关联去关注光动力技术更精确。医生分享的都是优质并认同的皮肤科知识等，这对内容的要求非常高，要求光动力技术团队对于推送的内容把握度做好。

外企大药企已经在本轮微信营销中，处于劣势。公众号没有一家做的像样的，也没有专业的微信运营团队，最重要是外企自认为高大上，对微信公众号嗤之以鼻，不屑一顾，觉得可有可无。本轮公众号的竞争中，外企远远没有本土药企那么接地气，那么了解中国医生。

处于移动互联网时代下，医药行业的营销也不在局限于传统的形式了，该更加大胆地尝试，为受众提供更加人性化的服务，才是长久之道。更多医药营销技巧，微营销技巧，请关注3156医药网。

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