加多宝集团痛失王老吉商标打击大

　　近日一则信息引起了广大消费者的关注，加多宝集团被停止使用王老吉商标。加多宝集团经过多日的沉寂之后，昨天召开媒体说明会首次回应商标案。加多宝表示，仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击，并感叹民企力量微薄。同时，加多宝推出了没有“王老吉”字样新包装，并称新款和过去的王老吉完全一样。广药昨日表示，近期也将召开发布会。

 
　　此前，市场上的“红罐王老吉”与“绿盒王老吉”分别有各自的“娘家”。“红罐王老吉”生产商是加多宝集团及其母公司鸿道集团，而“绿盒王老吉”则是广药集团。两家的商标之争于是被称为“红绿王老吉”之争。 “王老吉”商标之争在上周末有了最终结果。5月12日，广药集团宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会近日裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

　　对于“加多宝痛失王老吉”，中投顾问医药行业研究员指出，16年来，鸿道公司及其旗下的加多宝集团倾注大量的精力将“王老吉”打造成中国饮料的领军品牌，王老吉年销售超160亿，并使其品牌价值达到1080亿，这些后期的品牌增值几乎全是加多宝集团费心培育而成。 北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家表示，加多宝对于失去“王老吉”商标的影响表现的过于乐观，而他预计短期内这对加多宝的打击较难恢复。

　　国联证券研究报告认为，“王老吉”商标回归将推动广药业绩腾飞。2011年“王老吉”凉茶（包括红罐和绿盒）销售收入在200亿元左右，而绿盒“王老吉”销售额仅有19亿元。而今“王老吉”商标回归之后，公司凉茶将快速实现产品多样化。 但是，在资本市场看好广药集团的同时，不少网友对广药能否运作好王老吉品牌也表示了质疑。在新浪网上发起的一份调查显示，多数参与投票者表示未来仍将选择加多宝牌凉茶。此外，有品牌营销分析师认为，少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道，广药或难以成功运营王老吉。

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